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老干妈品牌推广策划书 老干妈品牌推广策划书 策划客户:老干妈风味食品有限责任公司 策划小组:超级6+1 日期:2014/11 目录 1、现有市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 2、消费者市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 3、市场竞争态势………………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 4、产品分析…………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4 5、销售渠道分析、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4 6、广告策划…、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5 7、媒体策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5 8、媒体预算…、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6 9、公共(促销)活动简案、、、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7 10、效果评估…、、、、、、、、、、、、、、、、、………、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7 老干妈品牌推广策划书 前言:本产品并未有过大型得广告行为,虽然仍有一定得知名度及口碑,但近来受同类产品冲击严重。本次得方案旨在带给大众一种全新得形象,加深大众对本产品得印象及支持,以保持并扩大市场份额,提高销售量。 一、现有市场分析 主要竞争品牌:香港李锦记辣椒酱、重庆饭遭殃、西安阿香婆。 这三种品牌有着与本产品一样得消费对象群体,且知名度以及信誉度方面与本产品相较也有着较大得竞争力,有着一部分得忠实消费群体。这些品牌有着一系列得周边产品,辣椒酱种类较本产品来说也更为丰富,吸引着一部分消费群体。其中香港李锦记与西安阿香婆入市较早,而李锦记以及饭遭殃也远销国外,开拓了国外得消费市场。 ★销售价格均较适中,部分产品稍贵。 ★产品得口碑影响十分明显。 ★产品得口味以及食品安全会影响消费者得购买。 ★品牌产品有着固定消费群体。 总之,目前市场上老干妈得忠实消费群体有着一定得数量,但由于产品种类偏少、宣传力度不大等原因,其它得产品占据了一定得市场份额,新产品也层出不穷,造成了一定得竞争。本产品在此次得广告活动中应该注意:形象定位要区别与其她品牌,以本品牌得品质以及口碑作为重点进行宣传,制作出精良有效得广告。 二、消费者市场分析 网络及调查问卷提供信息。 收入水平普遍较低,但追求生活质量。 有固定得消费群体,瞧好中等价位产品。 市场扩散性好,具有较好得销售潜力,口传效果好。 品牌忠诚度较高,一旦认定,不易