某某通信集团品牌架构规范方案分析.pptxVIP

XX通信集團品牌架構規範;目標;品牌是什麼？;品牌是什麼 ?;;;;品牌架構的功能;定義;定義;定義;品牌架構的價值;Maximises impact, minimises waste發揮最大影響力、降低資源浪費 Manages expectations管理預期 Facilitates decision-making促進決策 ;;如何評估定位關連性;XX通信品牌架構規範;立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商 ;各事業體核心專業;各事業體目標客戶;事業體組合;穩定成長;組織型消費者;低關心;產業價值與文化;統合式品牌 ┼ 背書式品牌 ;XX概念控股公司;XX通信集團品牌與識別使用原則;品牌 為適應未來中國電信產業發展趨勢，強化整體集團競爭優勢，XX通信集團以“立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商“的使命，使用單一統合式品牌策略 所有旗下公司只要合乎集團使命與定位，除分銷體系外，皆必須與集團共同以“XX“為品牌 分銷事業體系因應產業特性與競爭衝突，採取背書式品牌 ;品牌 未來新事業除了 未符合集團使命與定位 具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相同 具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相衝突 應使用其他品牌外，其餘應根據上項品牌規範使用單一統合式品牌。 ;名稱與溝通 未來集團須以“XX通信集團”為對外溝通名稱，強化綜合性通信服務集團之品牌印象 所有事業體溝通名稱須完整加上類別名，如:XX網通、XX無線網絡 ;識別架構 集團與各公司體系採取統合式品牌，但依顧客類型之不同在識別色彩印象上有所區分 顧客類型分為 組織型顧客 一般大眾型顧客 組織型顧客與集團識別採一致性識別印象 一般大眾型顧客在識別色彩印象上做區分 所有背書式品牌識別必須加上“一個XX通信集團的公司“ （確實用句請再斟酌）等字樣以供識別。 ;XX通信集團與事業體定位圖;品牌行動;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。14:58:3214:58:3214:585/11/2020 2:58:32 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2014:58:3214:58May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。14:58:3214:58:3214:58Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2014:58:3214:58:32May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-112:58 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 20202:58:32 下午14:58:32五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 202:58 下午五月-2014:58May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 14:58:3214:58:3211 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。2:58:32 下午2:58 下午14:58:32五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2014:5814:58:3214:58:32May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 14:58:32Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 14:58:32五月-20