安徽成威消防新产品深圳市场营销策略研究开题报告.docVIP

PAGE PAGE 5 开题报告 市场营销 安徽成威消防新产品深圳市场营销策略研究 一、选题的背景和意义 （一）选题背景 随着社会经济以及城市化的快速发展，新工艺、新材料、新产品和新技术广泛应用，制造业、运输业、仓储业迅猛发展，集生产、储存、居住为一体的“三合一”场所大量增多，人流、物流增大，石油化工等易燃易爆企业规模扩大、危险程度增加，致灾因素和火灾危险源大量增多；此外，随着城镇规模扩大、人口增加，“城中村”、城乡结合部火灾隐患大量存在，特别是高层、地下建筑大量增加。根据国务院关于消防工作情况的报告，目前，全国有 高层建筑27.5万栋，其中百米以上超高层建筑2377栋，地铁1020公里，均比2007年增加了一倍多。新的社会发展形势对消防产业提出了更高的需求。 2011年7月14日，全国政协经济委员会“2011年上半年宏观经济形势分析座谈会”在京举行，与会政协委员和专家认为，当前我国总体经济形势运行良好，虽然经济增长速度有所回落，但仍处在正常区间，正向着宏观调控预期的方向发展。国民经济的快速稳定发展必将带动消防产业的快速发展。以房地产业为代表的民用建筑市场是消防产品的主要应用领域之一，根据我国今年上半年的数据，未来五年房地产投资仍会增加，这对消防产业的增长将是巨大的推动力。 近年来，随着国民经济的持续、快速发展，城市化进程的稳步推进，固定资产投资的高位运行为我国消防产业的高速增长提供了客观需求；另一方面，各级政府对维护社会安全和消防的高度重视、消防监管体系的逐步完善、国民消防安全意识的提高则为消防产业的发展提供主观动力。同时，由于我国现阶段社会整体火灾防御能力滞后，消防产业发展水平还不能满足经济社会的快速发展与不断扩大的社会防火和灭火需求，消防产业面临巨大的发展空间。据慧聪消防网统计，我国消防产品市场近5年的平均年销售增长率达到17%，预计未来几年消防产业将继续呈现快速增长趋势，年增长率达到15%~20%。根据中研普华的调研数据，2010年我国的消防产业总体规模约为1180亿元，那么按照15%的增长率，2011年我国的消防产业总体规模将达到1357亿元，到2015年总体规模将达到2373亿元。 （二）选题意义 文章从企业和产品的现状、深圳市场环境的分析、并分析比较竞争者、制定营销策略，能从根本上解决企业消防新产品在深圳市场的营销推广问题，帮助企业认清自身产品的优势和劣势，明确目标市场，进行有效推广。 文章对经济环境的分析和竞争者的比较，对其他消防产品企业也具有借鉴作用。文章整体框架对其他新产品进入市场的营销策略研究也有研究意义。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） （一）研究目标 1、企业与新产品的现状 2、深圳市场的市场环境情况 3、新产品在深圳市场中的营销策略 （二）主要内容（提纲） 一、新产品策略的理论分析 （一）新产品策略的概念及分类 （二）新产品策略营销策略分析 二、安徽成威消防科技公司现状 （一）企业概况 （二）产品概况 三、深圳市场SWOT分析 （一）外部机会分析（O） （二）外部威胁分析（T） （三）内部优势分析（S） （四）内部劣势分析（W） 四、营销策略分析 （一）深圳市场消防新产品STP策略 （二）深圳市场消防新产品4P策略 五、结语 注释 参考文献 致谢 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法 本文主要理论框架架构于新产品营销之上，具体运用了文献研究法、经验总结法、比较分析法等多种研究方法，力求科学客观。 （二）研究手段 通过对现有数据、资料进行分析，以数据分析图表等形式呈现相关研究成果。结合全文，充分发挥这些研究手段的作用。 （三）技术路线及实验方案 分析现状 分析现状 深圳市场环境 制定营销策略 研究框架行程 建议 企业现状 相关文献收集 四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。） [1] 端小平.中国消防行业新产品的市场推广思路探讨[J]. 新闻界,2009,(04),21-25. [2] 曹永平.论体验营销在新产品推广中的运用[J]. 中国社会导刊，2007,(11),41-44. [3] 刘华中.新产品推广中的事件营销术[J]. 时代周刊，2007 ,(21),68-71. [4] 刘媛媛.精明商家捆绑销售消防器材[J]. 社会周刊，2010，(09),133-139. [5] 任光会.先有产品还是先有市场新产品推广流程解析[J]. 陕西教育学院学报，2005,(03),55-58. [6] 刘黎静. 浅析沃尔玛的低成本战略[J]. China Internet Week，2011，(18),44-49. [7] 彭超. 用现代营销管理的观念与方法提高企业新产品开发的有效性[J]. 现代