D2C电子商务模式的研究——以服装行业为例开题报告.docVIP

PAGE 4 PAGE 7 开题报告 电子商务 D2C电子商务模式的研究——以服装行业为例 一、选题的背景和意义 选题的背景： 随着互联网的飞速发展，人们对网络购物的接受度和认可度逐渐提高，网购消费者数量逐年增加，人们在积极寻找一种能够打破现在网络市场商品大同、猛打价格战的局势，电子商务模式由最初的单一的几种模式逐渐与实际相结合，衍生出更多创新性模式。中国电子商务开始于1997年，目前应用较为广泛的有B2B(Business to Business)、B2C(Business to Consumer)、O2O（Online To Offline）和C2C(Consumer to Consumer)等四种模式。随着电子商务行业的产品和服务创新发展的趋势，现有的电子商务模式已经满足不了电商企业与市场的发展需求，电子商务企业对商业模式的强烈的创新需求，D2C——设计师对消费者的商务新模式应运而生。 随着互联网和电子商务经济产业的高速发展，消费者消费观念的改变，对产品设计深入认识和品位的提高，现有的电子商务模式已无法满足消费者个性化需求。因此，以消费者的需求为导向的网络个性定制化模式——D2C电子商务模式从一开始就吸引了多方的关注。 D2C电子商务模式从它产生、发展到现在，国内外的学术研究还未深入、全面的分析此种模式。本文通过以研究服装行业D2C为例，分析D2C电子商务模式的缺点和不足，提出建议，进一步的探析电子商务模式未来发展的趋向。 研究的意义： 纵观如今稳步发展的D2C电子商务模式，虽处于一个初始阶段，但发展势头很猛，引得多方关注和消费者初体验的好感，发展过程中会遇到各种问题，有创新，也有与主流模式有着相同弊病。本选题切题实际的分析和总结，有着以下意义： 1.对于D2C电子商务模式的意义 本选题通过具体分析国内服装行业D2C电子商务模式，主要阐述它的概念、产生的背景以及对于电子商务和服装设计师的意义。结合国内的典型案例，分析目前服装行业D2C模式的发展现状，如何应用D2C模式以及它的运用效果，同时分析该模式运行所面临的困境，并提出行之有效的建议。这对国内正处于发展阶段的D2C模式来说，可以明确到自身企业存在的不足之处，得到一些切实可行的关于改进对该模式的应用和实现长远发展的建议，只有不断改进和完善才能做大做强自身企业。 2.对于社会的意义 本文针对服装行业D2C电子商务模式，通过对典型案例评估分析，真实地反映国内服装行业D2C电子商务模式的发展现状和存在问题。对于广大的消费者而言，可以全方位的了解D2C电子商务模式。本文还提及政府和相关部门应制定独立的法律法规来约束和规范电子商务模式的发展，这样能更好的保护消费者利益，促进社会公平和电子商务模式健康发展。对服装行业D2C模式的设计师可能面临的版权问题、电子商务法律制度不健全等社会问题也做了阐述。 3.对于学术界的意义 现有文献虽明确了对D2C模式的研究还处于一个起始阶段，很多的文献都是比较概括，并未结合真实的案例进行分析研究，更多的仅限于概念性的阐述，同时，很多的数据并没有针对服装行业D2C模式做出具体的分析。针对中国制造业的现状模仿泛滥，D2C模式的服装设计师在网上展示的成衣和设计构思的版权保护这方面的法律和政策一直存在着缺口，文献并未对此做出相应的分析说明。同时， D2C电子商务模式从服装设计师设计出手稿，到将成品送达消费者手中，这中间要缩短时间问题，完成消费者对于网购的方便、快捷的要求，需要一个完善的产业链，对于如何构建产业链问题，文献也并未指出。现在很多人对服装行业的D2C电子商务模式不是很了解，文献也并未在服装行业D2C电子商务模式的宣传策略方面做出必要性的研究。因此本文对学术界有一定的意义。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标：研究国内服装行业D2C电子商务模式的发展状况，对于国内服装行业D2C电子商务模式网站各方面还不成熟的表现发表看法，并提出相应的改进策略。 主要内容：本文主要阐述了服装行业D2C电子商务模式的概念，其发展原因及发展现状，服装行业D2C电子商务模式相对于主流的电子商务模式所体现出的特点和优势。本文详尽地分析国内服装行业D2C电子商务模式的建设现状和缺陷，从而提出可行性建议。通过阅读和罗列现今关于服装行业D2C电子商务模式的文献来指出现有文献的不足或者研究的空缺，然后提出自己的看法或通过自己的阐述来填补研究空缺。 提纲： 引言 一、D2C电子商务模式概述 D2C模式的概念及产生 D2C模式产生原因及背景 D2C模式的特点 二、国内服装行业D2C模式发展现状 国内服装行业D2C模式发展成果 服装行业D2C模式存在的问题 三、国内服装行业D2C模式发展建议 服装行业D2C模式的发展建议 服装行业D2C模式的市场前景 四、总结 三、拟采取的