创维集团网络营销应用研究开题报告.docVIP

PAGE PAGE 5 开题报告 市场营销 创维集团网络营销应用研究 一、选题的背景和意义 选题的背景: 网络营销产生于20世纪90年代，发展与20世纪末至今，国内外对网络营销的研究无论是在理论上还是实践上都取得了很大度的进展。网络营销是在网络告诉发展的寄出上产生的，并逐渐被广大消费者和生产厂家所接受。在全球化不断加强、全球竞争压力不断加剧的今天，网络营销越来越受到国内外营销界的重视。借鉴国外的经验以及结合我国现在的发展现状，我国对于网络行销的研究也取得了很大的进步。 2011年6月，中国网民已经达到了4085亿的人数，位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机，伴随着科学技术的发展，网民数量的持续增加，网络在人们的日常生活中扮演了越来越重要的角色；与此同时，网络营销也以其诸多的有点逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。 我国家电企业的就网络营销的应用也做到了与世界接轨。中国彩电企业的主力军创维于2008年奥运会的前夕就已经开始了对网络营销工作的开展。创维通过举办《网络论坛联谊会》，以来加强创维集团与互联网媒体的互动，希望能通过互联网媒体巨大的传播力和广泛的覆盖面，增强创维在网络营销市场上的实力。当前国内家电市场的竞争已趋于白热化，竞争十分激烈，在这种情况下，创维开拓网络营销的层面，为产品的销售与宣传搭建了一个很好的平台。 选题的意义: 本文重点研究创维集团的网络营销的应用现状。通过对创维网络营销应用的分析，结合当前我国与世界经济发展的现状，为创维集团的发展，甚至是国内家电企业的发展提供一个可行性较强的参考建议，推动国内家电产业的向前发展。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标： 研究创维集团就网络营销应用所面临的瓶颈和技术问题，并结合国内现在的经济发展情况以及互联网网络的发展，分析创维集团的市场竞争状和竞争对手，为创维日后的做大做强提供一个可参考性强的研究性文章。 主要内容： 一、网络营销发展概述 （一）我国及世界网络营销的发展状况 （二）网络营销的特点与应用主体 （三）我国网络营销应用的主要方式 （四）中国网络营销的市场前景 二、创维集团网络营销现状 （一）创维集团网络营销总体情况 （二）创维集团网络营销面临的发展机遇和挑战 （三）创维集团网络营销发展方向 三、创维集团网络营销应用存在的问题 （一）创维集团及其主题产品有待细化与开发系列 （二）创维集团当前发展存在的制约因素 （三）创维集团网络营销应用的三个问题与障碍分析 四、创维集团运用网络营销手段扩大市场的发展对策 （一）积极加大产品的研发投入，加大企业的自主创新能力 （二）积极开发新市场，扩大出口市场 （三）完善经营管理体制，提高企业员工的素质 （四）利用政府的优惠政策和扶持力度，努力营造外贸出口的良好环境 （五）迎合当前网络的巨大宣传及普及力量，利用网络开辟市场 （六）网购的普及和公众的接受程度加强，网络直接营销趋于成熟 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法和研究手段： 1、文献研究法 通过查阅大量的国内外文献资料，了解国内外有关网络营销的研究现状和研究成果，了解网络营销应用相关的发展趋势，分析其存在的问题，为本选题提供一些参考。 2、调查研究法 通过一些相关网络营销的网站、外贸论坛和海关统计数据等，分析研究国内外有关网络营销应用的一些行业资讯和现状。结合创维集团网络营销总体情况进行分析. 3、个案研究法 利用在网络营销应用方面突出的的创维集团的相关资料，结合创维集团在2012年网络营销应用数据进行分析，从而深入了解创维集团的发展道路。 4、借鉴的研究方法 借鉴一些在网络营销应用方面做的比较好的国家以及个别企业的模式和经验，进行学习和分析，并找出适合创维集团网络营销应用的对策。创维集团网络营销总体情况的发展与问题分析,给其他的企业借鉴. 6、归纳总结法 创维集团网络营销总体情况分析,归纳问题与发展障碍,结合目前公司发展提出建议与发展对策, 同时对各方面的资料进行整合和归纳，删选出对本选题有用的信息，并总结出本选题的有关内容。 技术线路： 文献收集 文献收集 理论准备 研究框架形成以理论研究为基础确定研究框架 研究框架形成 以理论研究为基础确定研究框架 实证研究设计与分析 实证研究设计与分析 分析创维集团网络营销应用存在的问题 企业调研通过实习企业出口情况分析和访谈获得一手资料，了解该企业的出口面临的现状和制约因素。 企业调研 通过实习企业出口情况分析和访谈获得一手资料，了解该企业的出口面临的现状和制约因素。 统计数据采集 通过创维集团官网得到一手统计数据，分析创维集团网络营销应用的发展趋势。 创维集团网络营销应用的分析创