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基于网络媒体发展的企业营销策略分析 目 录 摘要 3 ABSTRACT4 第一章 绪论5 1.1 背景介绍和意义探寻5 1.2 研究内容5 1.3 研究现状5 1.4 研究方法及创新点6 第二章 理论基础7 2.1 4Ps 营销理论7 2.2 4C 营销理论8 第三章 网络媒体的出现与营销策略9 3.1 网络媒体的出现9 3.1.1 网络媒体的出现9 3.1.2 网络媒体的出现到web1.0 时代9 3.2 BBS 与 BBS 营销10 3.2.1 BBS 的出现10 3.2.2 BBS 营销11 第四章 网络媒体发展下企业营销的战略分析13 4.1 网络媒体的发展13 4.1.1 以微博、博客为代表的web2.0 时代13 4.1.2 以智能化为趋势的web3.0 时代13 4.2 网络媒体环境下营销战略分析13 4.2.1 博客营销13 4.2.2 微博营销15 4.2.3 SNS 营销18 4.2.4 论坛、博客、微博、SNS 的比较20 4.3 网络媒体发展衍生的新兴营销23 4.3.1 浅析 UGC 营销23 4.3.2 移动媒体营销23 第五章 总结及展望24 致谢25 参考文献26 附录27 基于网络媒体发展的企业营销策略 分析 摘要 互联网时代已经到来，互联网正在迅速走向商品化。素有第四媒体之称的网络媒 体，这一互联网的产物，已经成为许多企业的宠儿。随着网络新媒体的发展，网 络营销为企业带来了新的机遇，其营销传播的价值也受到企业的关注。网络新媒 体的高互动性、全时空性、去中心化、多媒体化、高性价比、高成长性等特质决 定了其具有较强的影响力,为企业更好地把握市场需求变动,增加新的营销方式、 降低成本、提高效果提供了可能。本文着眼于网络媒体的发展，结合近年来网络 新媒体的发展态势，选取 BBS、SNS 网络社区、博客、微博作为代表来研究；针 对不同的发展阶段分析企业对应的营销策略。 关键词：互联网 网络媒体 发展 营销策略 ABSTRACT The coming of the Internet bring a huge change to the overall pattern of media. Network media emerge as the times require.It has gained the reputation of “the fourth media ”., Online marketing has met new opportunities with the development of network media. It also gained attention of enterprises. The network is of high interaction, cost performance and other characteristics which determine that it has a strong influence for the enterprise to better grasp the change of market demand and come across new marketing strategies, reduce costs and improve effectiveness . This article analyze marketing strategies, combined with the trend of new media in recent years. Selecting the BBS, SNS online community, blog, micro blog as re