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辽宁师范大学海华学院 毕 业 论 文 （设计） （ 2009 届） Commented [杨莉 1]: 黑体、三号、居中 题 目 ： 旅游文化营销研究 专 业： 会计学 姓 名： 张三 指导教师： 杨莉 Commented [杨莉 2]: 完成日期 2013 年 4 月 30 日 完成日期： 2013 年 4 月 30 日 I 旅游文化营销研究 中文摘要 随着传统旅游市场竞争力的削弱，越来越多的学者着手于对适应时 Commented [杨莉 3]: 论文题目与中文摘要均为，黑体、 四号、加粗、居中。 代需求和更为科学的营销理念和营销范式的研究，对旅游文化营销的研 Commented [杨莉 4]: 正文：宋体、四号，适当行间距， 究可以从两个角度进行，其一是从文化类型的角度，即以文化聚落地 使中文摘要写满 1 篇。 研究对象，探讨同属一类文化的地区如何进行旅游文化营销；其二是从 行政区域的角度，即以地区为单位，探讨某一行政区域的旅游文化营销 策略组合。相较而言，以行政区域为研究对象的旅游文化营销研究的可 操作性较强，其应用价值也较大，鉴于此，本文是以行政区域为研究对 象，即以行政区域作为旅游文化营销的营销主体进行研究。 本研究开创性的以营销主体、整合营销传播和顾客让渡价值等角度 探讨旅游文化营销策略组合方式，并得出以下结论：在以区域为营销主 体的形式下，策略组合重点主要体现在区域的形象整合与区域政府所发 挥的营销作用方面；在以整合营销传播为理论指导的形式下，策略组合 重点主要体现在与旅游者的信息双向沟通方面；在以顾客让渡价值为联 系纽带形式下，策略组合重点主要体现以价值传递网络为基础的营销渠 道建设方面。此外，还着重于对旅游文化营销活动的定量研究，将销售 反应模型与回归分析相结合，并以辽宁旅游文化营销调查与定量分析 实证研究，对旅游文化营销策略组合的具体运作作了说明。 本研究共分六个章节，第一章引言，第二章旅游文化营销理论概述， 第三章旅游文化营销的市场分析，第四章旅游文化营销策略组合方式， 第五章旅游文化营销的定量分析，第六章实证分析（辽宁旅游文化营销 市场调查与定量分析）。 关键词：旅游文化营销，策略组合，定量分析 Commented [杨莉 5]: “关键词”黑体、四号，左顶格， 选 3～5 个即可。 II A Research on the Tourism Cultural Marketing Abstract Along with tradition tourist market competitive power is weakening, more Commented [杨莉 6]: 英文摘要要求同中文摘要要求，标 题字体四号，黑体，居中。正文字体 Times New Roman ， and more scholars begin to study the marketing idea and marketing model that