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3 章 : 广告效果测定 第 14 章 : 广告效果测定的方法 1 2 主要内容 广告效果测定的指标 14.1 广告效果概述 14.1.1 广告效果的含义 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的 作用。 广告的经济效果 -------------- 对企业经营的作用 广告的心理效果 -------------- 对消费者的作用 广告的社会效果 -------------- 对社会的影响 ? 内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是 广告效果测定的基本分类； ? 总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定； ? 广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果 测定、媒体效果测定。 广告效果的分类 14.1 广告效果概述 14.1.3 广告效果测定的意义 检验广告决策的重要手段； 总结广告活动的经验、教训； 帮助企业调整、完善广告策略； 促进企业改进广告的设计与制作。 14.1 广告效果概述 1 、广告效果测定的原则 目标性原则 综合性原则 可靠性原则 经常性原则 经济性原则 14.2 广告效果测定的原理 14.2.1 广告效果测定的指标 1 、经济效果指标 广告效果指标 销售费用率 利润费用率 单位费用销售率 单位