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浅析营销策略中广告的应用 摘 要 随着我国改革开放步伐的加深,我国营销环境呈现出新的特点。企业要想在市场竞 争中立于不败之地，必须正确运用营销策略。广告作为营销策略中重要的组成部分， 增强和维护企业品牌，扩大知名度中重扮演着重要角色。随着商品经济的快速发展，广 告宣传在营销策略中的影响力日益显现。企业为了更好地宣传自身的商品，更多地被广 大的消费者所接受，毋庸置疑，广告是最为直接的吸引消费者关注并实施购买行为的一 种有效方式，广告不仅仅达到了宣传产品，提高产品知名度，增加销售额，而且它还会 引导人们的消费观念，从而改变人们的生活方式。然而，我国大部分企业对广告的应用 还存在不足之处，企业要引入整合营销观念以提高企业创新能力，以广告促进营销策略。 从而推动企业营销目标的实现。 关键词：企业品牌；广告创新；产品知名度；消费观念； 一、绪 论 随着市场竞争日益激烈化,企业合理有效的开展营销策略有利于提高企业的经营管 理水平，更好地满足市场参与者的需要，提高经济效益。市场营销策略在战术层次落实 在营销组合的 4P 方面。广告作为市场营销策略中促销中的一种，具有覆盖面广的特点， 以树立企业形象或提高企业知名度为己任。对