房地产项目网络营销推广方案.pptx

-金色家园线上行销方案 Videa中恒远景 提案时间：2008/08/31 ;提案内容;1;80 ’ 代的年轻人，生长在欣欣向荣的发展城市里，并从十年改革开放政策中直接获益的消费群；时尚风潮的影响铺天盖地，所有的这些他们全情参与更感叹生命的不够用，这一切让我们在兴奋之余看到了巨大的商机。;1.2 个人网络主义 ;1.3 小众时代 小众的才是大众的少数派创新 大众是个奇怪的概念，它占据了绝大多数的数量比例，但却不拥有大多数的话语权、决策权和支配权，真正改变世界的是小众，他们可能只稍稍触碰一下自己的思维，却可以让这个世界更具风格。 请记住《时代》周刊评选出的“You”，它代表的是个人。 ——《新周刊》 ;1.4 群体定义： 小众部落的盛行，我们将这一类人归结为： ;2;2.1 网络轨迹 《未来的族群营销》的文章写道，人类社会总体上经历了三个阶段，原始部落、分化时代和新部落时代。 QQ群、MSN群、BLOG群作为80后沟通信息的主要渠道和方式，为寻找自己的族群提供了方便，更多人能够彼此交流信息，分享感兴趣的生活方式。 长沙是个娱乐城市，网络群生活更是风起云涌，仅QQ群就以万计，以每群平均80人计，仅长沙地区就有百万人次。 以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐为主，也有郊游、农家乐、短程旅游的。 第一个以Blog为主题的金色家园应运而生。;2.2 部落格的概念 线上定位：金色家园，部落格的联盟空间 线下定位：金色家园，部落客的居集地方 主题口号：我的金色，我的部落格 主题延伸：“部落格”是台湾BLOG的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部落的概念进行延伸，即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚会。;2.3 主题撰文： 她在部落格上贩卖创意商品 他在部落格上书写心情日记 白天，他刚谱好的电子乐曲，成为部落格衬底音符 夜晚，她才拍下的烟火绮景，化作部落格横幅风景 部落格是创作评论的发表平台 也是各领域爱好者??群聚地 超越地理、时间与语言的疆界 文字、影像、声音 交织穿梭在快速流动的网络空间…… 这就是部落格 他／她就是部落客 万科【金色家园】谨邀你 一同悠游星城部落格的世界;2.4 部落格的联盟;2.5 创造分享的价值;3;3.1 线上活动三波段;3.2万科金色家园,十万部落客竞赛 一、导语 ;四、活动规则资格赛自9/15(星期一)起，每週一的凌晨00:00AM开始为当周投票起始时间，直到该周日的晚上11:59PM为止，所有参赛者中得票数最高者当选为该周的「周冠军」，取得进入决赛的資格。■ 资格赛为期九周，期间将诞生9名「周冠军」（线下礼品配合），其中某一位将成为十万部落客的冠军。■ 当选「周冠军」者不可重复当选，直到决赛开始前票数都不会增加。■ 每周票数毕从零开始计算，之前累积票数无效。■ 所有金色家园网站的会员皆可投票，没有评审，没有分类，也没有内定，谁会淘汰，完全交给会员以票数决定。 ■ 资格赛期间，部落客可随时注册参赛。资格赛时程表：第 1 週 第 2 週 第 3 週 第 4 週 第 5 週 第 6 週 第 7 週 第 8 週  9/15-9/21 9/22-9/28 9/28-10/4 10/5-10/11 10/12-10/18 10/19-10/25 10/26-11/1 11/2-11/8  第 9 週 11/9-11/15 11月15日开盘，邀请所有部落客参加部落格联盟大会暨开盘仪式。;决赛11/16-11/28决赛期间，每周主办单位将出一个题目供参赛者回答，每位参赛者可依他的部落格风格、性质、兴趣等针对该题目产生文字或图像创作，参赛者将有一周的时间针对此题目来创作（总决赛时两周）目的一为方便会员投票之参考另一目的为创作优质并什对社会有益之文章，于网路上永久流传。票数较高者当选「十万部落客」，获得奖金10万！ --------------------------------------------------------------------------------投票規則所有得票数由金色家园注册