市场营销期中和阶段性测试答案.pdfVIP

【市场营销学期中测试试题】 一、多选题 1、影响消费者购买行为的因素是 ACD ） A 、个人因素 B 、 企业制度因素 C、 经济因素 D 、心理因素 2 、 市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括 ( ABCD ) A 、潜伏需求 B 、 充分需求 C、 负需求 D 、无需求 3、消费品市场细分的因素有 ( AD ) A 、心理细分 B 、 设备细分 C、 广告媒体细分 D 、地理细分 4 、整体顾客成本包括 ( ABC ) A 、精力成本 B 、 精力成本 C、 时间成本 D 、生产成本 5、 市 场 调 查 的 内 容 ， 包 括 ( ABCD ) A 、购买动机的调查 B 、 竞争状况的调查 C、 价格调查 D 、产品调查 6、 市场调查的内容，包括　 ( ABCD ) A 、购买动机的调查 B 、 价格调查 C、 产品调查 D 、竞争状况的调查 7、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括 ( BC ) A 、实验法 B 、 邮寄调查法 C、 小组访谈法 D 、店铺观察法 8、 中间商的种类有 ( ABD ) A 、超级市场 B 、 自动售货 C、 厂商 D 、代理商 9、 心理定价策略有 ( ABCD ) A 、声望定价 B 、 招莱定价 C、 整数定价 D 、尾数定价 10、非商店零售商的主要形式有 AC ) A 、自动售货 B 、专卖店 C、直复市场营销 D 、超级市场 二、判断题 11、 如 果 两 种 商 品 的 交 叉 价 格 弹 性 是 负 值 ， 则 此 两 种 商 品 为 互 补 品 。 ( √ ) 12、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。 ( × ) 13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。 ( × ) 14、 人 口 增 长 首 先 意 味 着 人 民 生 活 必 需 品 的 需 求 增 加 。 ( √ ) 15、市场营销就是推销和广告。 ( × ) 16、 在 组 成 市 场 的 双 方 中 ， 买 方 的 需 求 是 决 定 性 的 。 ( √ ) 17、 定 位 概 念 描 述 管 理 层 如 何 希 望 购 买 者 定 位 品 牌 。 ( √ ) 18、 通 过 扩 大 总 需 求 ， 市 场 领 导 者 往 往 受 益 最 多 。 ( √ ) 19、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。