城市品牌形象宣传构建方案设计.pdf

实用标准文档 城市品牌形象展播平台构建方案 文案大全 实用标准文档 一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之 城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌 ? 随着城市群的崛起 ,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。 城 市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市 CI 系统等方面成为体现城市综合 竞争力的关键词。 随着中国城市化水平的提高， 城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。 城市综合竞争力是一个综合概念， 是城市竞争力的显性表示， 指的是一个城市创 造、积累财富的综合能力。 城市综合竞争力排名先后， 意味着城市在市场占有率、 经济增长率、 综合生产力等方面表现的好坏。 但这并不意味着城市竞争力就是在 单纯的比拼 GDP 的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理 系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。 以上 20 个城市的城市发展理念、 城市定位、 战略结构、动态过程， 以及形态、 文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架， 也是城市综 合竞争力涵盖的重要领域。 未来中国城市的综合竞争力体现在那里？ 文案大全 实用标准文档 城市是一定地域政治、 经济、文化的中心， 在社会及经济发展中起着无可替 代的作用。 倪鹏飞教授在 《中国城市竞争力报告》 一书中这样评价城市发展的重 要性：在今天和未来， 城市正成为国家经济增长的重心和基点， 成为企业或个人 创造财富的中心和源泉。 城市发展的好或不好， 直接影响国家财富的积累和国家 经济的未来发展。 从某种意义上讲， 中国能否在未来世界取胜， 就看中国能否建 立一大批具有全球竞争力的城市。 当中国的城市成功时， 国家也就成功了！ 建立 具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升， 一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区 域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。 因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城 文案大全 实用标准文档 市营销、城市资产、城市品牌战略实施等方面，整合城市资源，借助优势媒体资 源，传播城市形象，提升综合竞争力，实现城市的跨越式发展。 二、平台构建意义 城市是现代经济发展的主要载体，是区域政治、经济、文化的中心，按照世 界城市化的发展规律， 当一个国家的城市化水平处于 30%的时候，将进入飞速发 展的阶段。近 10 年来，我国的城市化平决每年一 0.6%左右的速度提升，目前超 过了 40%，正处于起飞的前夜。 伴随着城市化进程的加快和 WTO 带来的全球化挑战，经济、科技、文化、 人才等资源的区域化乃至全球化流通，以及城市的产业集群和企业集群的发展， 导致了城市在资金、技术、人才、品牌影响力等方面的激烈竞争。城市的活动已 从区域、 国内竞争扩展到国际竞争的领域， 城市开始通过创新的理念以及系统的 规划来拟定自身长期发展的营销战略， 通过城市营销有效整合资源， 来促进自身 城市品牌的健康发展。 在全球化和区域一体化背景下， 为了获得粳稻的经济效益 和增长潜力、 更广阔的发展空间和更高的成长平台，