建筑市场调查方案和问卷设计技巧.pptxVIP

;凡事预则立 不预则废; 第二章 建筑市场调查方案和问卷设计;第一节 建筑市场调查方案的编写;;;;;;;;;;;;三、编写 1、要求 切忌闭门造车 力求完整 2、基本格式 开头 正文 结尾;第二节问卷设计的意义;;3、作用 (1)将所需信息转化为被调查者可以回答并愿意回答的一系列具体的问题； (2)引导被调查者参与并完成调查，减少由被调查者引起的计量误差； (3)使调查人员的提问标准化，减少由调查人员引起的计量误差； (4)根据它来记录受访者的回答； (5)根据它来进行编码。;二、问卷的结构 1、问卷的标题 2、封面信 1）作用 2）要求 3）内容 要说明调查者的身份，即说明“我是谁”。 要说明调查的大致内容，即“调查什么”。 要说明调查的主要目的，即“为什么调查”。 要说明调查对象的选取方法和对调查结果保密的措施。 在信的结尾处，一定要真诚地感谢被调查者的合作与帮助等。;3、指导语 即用来指导被调查者填答问眷的各种解释和说明。 4、调查部分 5、编码 6、作业证明记载;三、问卷设计 1、定义：根据市场调查的目的，将需要调查的问题具体化，设计成问答题印刷在纸上，用于市场调查。;明确所需获取的信息;四、问卷设计的程序 1、明确调查目的和内容 2、分析调查对象的特征 3、问卷初步设计 卡片法 框图法 4、进行非正式调查 5、问