2011市场营销考试答卷.pdfVIP

衡阳师范学院南岳学院2010级经济专业上学期 《市场营销学》考试题 （A ） 专 业 名 称 题 号 一 二 三 四 五 六 合 分 得 分 年 级、班 级 复 查 人 得分 评卷人 一、单项选择题： （每题2分，共20 分） 学 号 1、一般情况下，大众化的日用品更多选择 （ ）。 姓 名 A、独家分销 B、选择分销 C、广泛分销 D、直接分销 2、企业主张： “顾客需要什么，我们就生产什么。”这一观念属于 （ ）的市场观念。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 3、某个企业有3条产品线，这三条产品线分别有5个、3个和4个产品项 目，则该企业产品组合的平均深度为 （ ）。 A、4 B、9 C、12 D、3 4、企业为之提供产品和服务的顾客群构成企业的 （ ）。 A市场机会 B、营销机会 C、生产者市场 D、目标市场 5、顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为 （ ）。 A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、便利品 6、人员推销注重 （ ），有利于顾客同销售人员之间建立友谊。 A、人际关系 B、商业利益 C、顾客利益 D、企业文化 7、市场营销组合4PS是指 （ ）。 A产品、地点、价格、公关 B、价格、权力、地点、 促销 C、产品、地点、价格、促销 D、广告、地点、价格、 产品 8、经 （ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额 增长缓慢直至转而下降。 A投入期 B、成熟期 C、成长期 D、衰退期 9、消费品市场的主要促销工具是 （ ）。 A广告 B、公关促销 C、营业推广 D、人员推销 10、企业原来生产抵挡产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决 策为 （ ）。 A向上延伸 B、双向延伸 C、向下延伸 D、扩大产品组合 得分 评卷人 二、多项选择题： （每题2分，错选漏选均不得分， 共10分） 1、细分市场的有效标志主要有 （ ）。 A、可衡量性 B、可接受性 C、可进入性 D、效益性 E、差异性