伊利金典奶公关的方案.pptVIP

伊利金典奶2008年公关 推广方向建议 提交时间:2007831 提交给:液态奶事业部 提交方:北京际恒锐智企业管理顾问有限公司  县四 目录 高端奶市场现状及竞品分析 ② 高端奶市场的发展趋势预测 ,,, 伊利金典奶08公关推广方向建议 Venedig  高端奶市场概述——一市场背景 高端市场 40 品结构调整 “价格战”使 生产成本提高 几年,我国乳业市场以 价格不断降低 导致毛利率 行业性下滑 均40%的速度增长 Venedig  高端奶市场概述——一市场背景 液态奶零售量 液态奶零售金额 20‰ 21% 零售总量达 零售总额达 22亿升 04年8月 ※ AC Nielsen对中国大陆市场的谓查结果显示 Venedig  高端奶市场概述——消费人群分析 县四 国内消费结构 高端消费人群特征 高端消费人群态度 享受发展型 高收入和较高救育程度 我宁愿多花钱购买 追求适合自己的独有性 品质好的东西 求符合自己的特有生 活方式 消费生存型 我觉得 比较热衷高档产品 ※中国9大城市的消费者消费态度调查显示 Venedig