蒙娜丽莎婚纱摄影——战略管理案例分析.pdf

蒙娜丽莎婚纱摄影蒙娜丽莎婚纱摄影 ——战略管理案例 分析分析 COMPANY NAME 目录 背景 公司简介 蒙娜丽莎蒙娜丽莎 外部环境分析 婚纱摄影婚纱摄影婚纱摄影婚纱摄影 内部环境分析 竞争者战战略分析 战略选择及建议 背景背景 婚纱摄影是从1992年开始在大陆发展， 9494年出年出现现了大量的婚了大量的婚纱摄纱摄影店影店，婚婚纱摄纱摄影行影行 业发展迅速，至2013年，才短短的20年时间， 已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。随着 经济济水平的提高水平的提高，，人人们们消消费费能力能力上升升，，现现今今 随着80后、90后青年步入婚姻殿堂，市场越 来来越越时尚时尚化化、年年轻轻化化。 公司简介  （（一））机机构构介介绍绍 深圳蒙娜丽莎婚纱摄影是 全全国国最最大的婚的婚纱摄纱摄影服影服务务 机构之一，蒙娜丽莎婚纱 摄摄影融合影融合欧陆欧陆古典古典与东与东方方 现代艺术，为喜结良缘的 新人新人们们打造打造属属于他于他们们自自己 独有的的精彩幸福瞬间， 为为他他们们的婚姻的婚姻捕捉捕捉到深刻到深刻 又甜蜜的镜头。 蒙娜丽莎婚纱摄影 拥有专业摄影师41位， 专业化妆师39位， 1700余套婚纱礼服可 以选择，每周都有最 新款礼服更新，蒙娜 丽莎婚纱摄影拥有22 年婚纱摄影行业经验， 见证了26多万对新人 的美好瞬间 （二）、服务文化 1.剧情式婚纱摄影剧情式婚纱摄影，演绎你演绎你 的爱情故事。 2.每一幅照片背后都是一段 优美的爱情故事优美的爱情故事 3.蒙娜丽莎：你们幸福的见 证人证人 4.摄影风格：平等、务实、 个性化 （三）、战略、目标 战略：实施“高贵不贵， 价值回归价值回归””的经营战略的经营战略， 经营目标从时尚、个性到 多元化发展多元化发展。。 发展历程 1991年10月成立 1998年评为亚太地区最具影响力婚纱摄影机 构，中国十大杰出影楼 2000年度获得由中国国内贸易局颁发的 “全国十佳摄影企业”的光荣称号。 2005年度“深圳选美大赛”唯一指定摄 影单位影单位；；深圳深圳 “诚信企业诚信企业”称号称号；； 2007年度“王牌影楼”“消费者信得 过影楼过影楼””。 蒙娜丽莎蒙娜丽莎蒙娜丽莎蒙娜丽莎 2012年，蒙娜丽莎婚纱摄影南昌分店 婚纱摄影婚纱摄影 全新全新开设设，并并同时时开发覆盖面积达发覆盖面积达 1600平韩式摄影片场。 外部环境分析 社会文化：80、90后追求