康师傅私房牛肉面公关的策略案的资料.pptVIP

厦尊和层生肉面 公关策略案 New Voice  [生肉 Ter kond CHeFS TaBLe 背景与 公关策略性思考 New Voice  和层生肉面 背景 MasTer kond CHeFS TaBLe 口背景与挑战 1.康师傅私房牛内面在北京8家店面的开张,进军上海不久,消费者知 名度、理解度偏低,尝试率较低 2.在上海店面少,无法翟盖更多商业区 3.媒体的试吃行动和相关报道逐渐趋于平淡 早卖理渐度为的面在并难知度升者对康师傅私房 口主要消费群:25-39岁工薪阶层,有高频率的外食需求,但对饮食的口 和质量有所追求 口市场:上海为主,兼顾北京,辐射全国 口时期:2019年10-12月 New V  和层生肉面 品牌内涵 MasTer kond CHeFS TaBLe 公关传播策略源自康师傅私房牛内面的品牌内涵 就餐态 上加班往往 新中产阶级价值 消费者洞察是填饱肚 期望得到高质量的服务、待遇” 道美妙、可以和人分享的饮 最好可以与人分享 币取钢松总游 品牌内涵 康师傅私房牛肉面 真材实料、热情分享、私房美味、优质服务 本质利益 利益点 康师傅私房牛肉面带给我美味的亨 质服务、典雅环境,私房的美味 New V  康私牛肉面 上海人群理性分析 cImar P-Map 2040岁2500