快消产品重点市场整合营销方案[文字可编辑].pptVIP

1. 镜头推进陈克明挂面上的 LOGO; VO: 陈克明挂面 2010 年 08 月 28 日 重点市场营销整合方案 所调研市场上半年销售状况 下半年品牌宣传整合方案 【产品概念突破策略】 【品牌定位突破策略】 【产品概念突破策略】 讲工艺 让消费者 知道 陈克明挂面“为什么好” ！ 释疑虑 让消费者 放心 陈克明挂面“为什么好” ！ 独特的醒面熟化工艺 具有 柔、韧、匀 三大特色 科学的蒸发干燥技术 创造 香、滑、弹 三大品质 凝聚克明制面精髓的“独特工艺” 三醒三蒸 工艺 一醒柔，面体细润 二醒韧，面筋劲道 三醒匀，面质均匀 一蒸香，麦香自溢 二蒸滑，面汤清亮 三蒸弹，嚼劲十足 凝聚克明制面精髓的“工艺标准” 三醒三蒸，克明好面 克明产品品质诉求是 —— 【品牌定位突破策略】 大部分人吃挂面的两个时间 早餐 中餐 晚餐 人们吃挂面行为动机 ? 早餐吃面——比做饭简单方便，不浪费时 间，利于早出门做事，口感还可以。 ? 晚餐吃面——晚上食欲不强，吃米饭肚子 胀不宜睡眠，吃面相对简单，容易消化。 早、晚吃面的消费对象 早餐 —— 上班中青年、上学的小孩、老人。 晚餐 —— 中老年人为主。 现阶段品牌定位的思路 ? 时间：早餐、晚餐 ? 功能：早餐方便、晚餐易消化 ? 对象：上学、上班族，中老年。 【现阶段的品牌诉求】 早餐要方便，吃陈克明面 晚餐易消化，吃陈克明面 ? 针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能 ? 反复强调“陈克明”品牌，强化记忆。 宣传推广方案 有声宣传渠道 ? 电视：湖南、江西、湖北 ? 电台：湖南 91.8 交通频道、金鹰 95.5