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香港地区广告简史练习 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（） A．《香港公报》B．《南华早报》C．《中国之友》D．《华侨日报》 2．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是 1903 年创办的（）。 A．《香港公报》B．《南华早报》C．《中国之友》D．《华侨日报》 3．从（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立 合资公司。 A．50-60 年代 B．60-70 年代 C．80 年代初 D．90 年代 4．（）是香港最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。 A．《头条日报》B．《星岛日报》 C．《都市日报》D．《明报》 5．瑞典传媒集团 Kinnevik 于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的 免费报纸《都市日报》。 A．1988B．1992C．2002D．2005 6．香港地区历史最长的经济性刊物是（）。 A．《经济观察》B．《经济导报周刊》 C．《明报月刊》D．《经济情报》 7．香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。 A．台湾﹥香港﹥祖国大陆 ．香港﹥台湾﹥祖国大陆 ．祖国大陆﹥台湾﹥香港 ．祖国大陆﹥香港﹥台湾 8．亚洲首家网络广告协会成立于（） A．中国香港 B．中国大陆 C．日本 D．韩国 9．亚洲首家网络广告协会是（）。 A．亚洲网上广告协会 B．日本网上广告协会 C．香港网上广告协会 D．中国网上广告协会 10．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广 告公司属于（） ．跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 ．华资广告公司 ．大陆在香港地区开办的广告公司 ．小型广告代理商 11．以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。 A．远东 B．华美 C．新华广告公司 D．经贸广告公司 12．香港地区的广告行业组织“CCAA 广告协会”指的是（） A．香港广告商会 B．香港广告联合会 C．广告商会 D．香港华资广告业商会 13．在香港地区的行业组织中，（）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。 A．香港广告商会 ．香港华资广告业商会 ．香港广告业联会 ．广告商会 14．在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（）。 ．香港广告商会 ．香港华资广告业商会 ．香港广告业联会 ．广告商会 15．在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 A．香港广告商会 ．香港华资广告业商会 ．香港广告业联会 ．广告商会 16．香港广告商会成立于（）年。 A．1957B．1982C．1987D．1992 17．广告行业中经常提到 4A 广告公司，“4A．”的原意指的是（）。 ．美国广告公司协会 ．香港广告商会 ．香港广告业联会 ．广告商会 18．“香港政府”管理广告的部门是（）。 A．影视及娱乐事务管理处 B．工商管理局 C．公共服务委员会 D．财政局监察处 19．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（） A．《商品说明条例》B．《广告标准》C．《电视广告标准》D．《商标条例》 参考答案： ．A ．B ．D ．C ．C ．B ．A ．A ．C ．A ．B ．D ．C ．B ．D ．A ．A ．A ．C 二、多项选择题（以下各题均有 1 个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选、漏选或错选均不得分） 1．香港地区广告宣传的特点是（）ABCD A．创新 B．常以减价为手段 C．塑造高贵的产品形象 D．将不同牌子的同类产品做比较 2．以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。AB A．广告代理服务于广告主 ．媒介服务于广告代理 ．广告主服务于广告代理 ．广告代理服务于媒介 3．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）CD A．《香港公报》B．《南华早报》C．《华侨日报》D．《工商日报》 4．面对 20 世纪 80 年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（） 办法来招徕读者。ABCD A．变换编辑手法 B．套色印刷 C．增加招募广告 D．附送增刊 5．目前，香港地区的免费报纸主要有（）。BCD A．《星岛日报》B．《都市日报》 C．《头条日报》D．《快线周报》 6．以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。BC A 新华广告公司 B．华美 C．达彼思 D．经贸广告公司 7．香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间 性的条款，如（）。BD ．为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务 ．佣金不能