某某公司产品定位管理.pptx

POSITIONING THE PRODUCT;学习目标;学习目标;本章思路; 引言 ;产品定位原理 ;定位主要的理由 （补充）;有效定位的关键（补充）;定位5D （补充）;形象;定位和形象的作用; 福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;建立新定位;维持现有产品定位和重新定位 ;对产品进行定位;有效定位三部曲;第一步：分析产品;特征和利益的对比;产品特征;顾客利益;第二步：认清现有定位和形象;基于吸引力的优势和劣势;基于特征的优势和劣势;定位、形象与顾客感知;第三步：比较现有定位和营销目标;营销目标━━优点（补充）;营销目标━━必要条件（补充）;撰写定位陈述;定位陈述与宣传口号;定位陈述与定位战略举例;依据目标市场定位;依据产品利益定位;依据价格和质量定价;依据产品类别定位;针对另一种产品进行反向定位;针对产品特色进行定位 ;依据竞争者定位;购买决策中的形象作用;感知 （补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;感知与刺激（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;作业：宣传口号的表达;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。05:02:4805:02:4805:025/12/2020 5:02:48 AM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2005:02:4805:02May-2012-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。05:02:4805:02:4805:02Tuesday, May 12, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2005:02:4805:02:48May 12, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-125:02 上午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。12 五月 20205:02:48 上午05:02:48五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。五月 205:02 上午五月-2005:02May 12, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-12 05:02:4805:02:4812 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。5:02:48 上午5:02 上午05:02:48五月-20 我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2005:0205:02:4805:02:48May-20 很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-12 05:02:48Tuesday, May 12, 2020 是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。五月-202020-05-12 05:02:48五月-20