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战略策划人应具备的八种思想 策划是一个智业，智业体现价值的方式就是思想， 也就是说，策划的核心是思想。这种思想，如本文一 开始所述，不是毫无标准、海阔天空、想当然式的自 由发挥，而是基于一定基础和标准的思想与智慧结晶。 具体来说，有以下八种标准： 具备以统揽全局为基础的思想； 策划人必须具备要有以统揽全局为基础的思想。 策划人要解决企业所面临的不管是哪一个问题，首先 必须要把所要解决的问题纳入企业全局来考虑，纳入 系统来考虑，而不能只是头痛医痛，脚痛医脚。站在 全局的高度来思考解决问题的办法、来提供解决的方 案，才会更有高度，才更高明。 很多刚入行的策划人缺少的正是这样的一种高度， 脑海中没有全局意识，所以总是有一种无从下手的感 觉，不知道从哪开始解决问题，更不知道如何系统的 去解决问题。策划是一种科学、系统的方法，是一种 策略之道，这种方法，这种道，其前提就是统揽全局。 也就是说：脑中要装下全国，脑中要装下全，脑中要 装下整个年度，脑中要装下整个过程。 具备以实战经验为基础的思想； 策划界分理论派和实战派之分，理论派更多的是 y1t7d 品牌策划 一种理论研究和探讨，可以把企业的问题和解决办法 用一套一套的理论讲出来，但实际操作的时候，未必 就能找到行之有效的解决办法，仅仅依靠理论指导， 这种实验室里出来的东西不一定就能经得起风风雨雨。 所以建议理论界的专家们有机会也能多到实践走走。 策划人必须要有实战经验，实战是基础，理论是 升华。没有理论的实战，只是一种经验，一大堆经验； 而没有实战的理论，也只能是叶公好龙，纸上谈兵。 以实战为基础的思想，是对自己经验的一种总结和提 升，这种思想，更具有指导意义和推广价值。所以， 一个合格的、优秀的策划人，必须有一定的实战基础。 具备以专业知识为基础的思想； 专业知识是策划人必不可少的基础，尤其是对出 身于实战派的策划人来讲。学习、掌握丰富的专业知 识和理论，有助于提升自己的理论研究水平，总结完 y1t7d 品牌策划 善自己的知识体系，进一步提高自身的战斗能力和策 划水平，这也是理论联系实践、实践检验理论的一个 过程。 刚才建议了理论派要多到实践中走走，在这里同 样也要建议实战派策划人士，也要多学学专业理论知 识。理论派理论多了会在实践中玩出火来，实战派缺 乏理论会没有高度。 具备以解决问题为基础的思想； 能够敏锐发现问题并有效的解决问题，达成目标， 这是策划人的立业之本，也才是真正的人才。为企业 服务，不需要花而不实的花架子；企业找策划人服务， 也不是要花钱买来一大堆理论，一大堆教科书。要学 理论，一本教科书足已，何必劳民伤财 策划人应该始终把要达成的目标记在心头，然后 y1t7d 品牌策划 发挥一切经验和智慧找到达成目标需要解决的问题， 并分阶段、分步骤、分重点的来实施解决办法，策划 的源头是起点，目标是终点，从起点到终点，或者说 是从一个高点到另一个高点的过程，这就是策划，而 达成的这个过程，始终是在解决着不同的问题。所以 策划也不是教给掌握专业知识，学习营销理念，而是 解决问题，并遵循着一定的方法、步骤、理论和策略。 具备以管理经验为基础的思想； 管理即策划，也就是说，管理本身也是策划，好 的管理就是好的策划，好的策划也必须是好的管理， 反过来，再好的策划，如果没有好的管理作保障和基 础，执行不到位，策划同样体现不出效果，在“532” 理论中，策划只占到 20%的比例，执行占到 30%，由此 可见一般。在服务过程中，多数企业出现问题，寻求 策划合作的根本原因，还是管理不到位，执行不到位， 所以，策划人不仅要在策划中设计良好的管理制度，