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2018北京槐树岭学校高二语文期中试题 一、 现代文阅读（35分，共3题） 1. 阅读下面的文章，完成15—17题。 不可忽略的农村市场 ??? 随着农村生活水平的显著提升，随着家电产品价格的进一步下降、品质的显著提升，随着越来越多的专业化、规范化的农村电器连锁店出现和完善，中国家电市场的竞争将从城市全面转向农村，甚至还会出现“以农村传导城市”的产品研发新趋势。　　 　　当前国内家电产业对于未来农村市场的商业机会与发展空间，已经达成了高度共识，即一定要到农村市场、一定要面向农村市场开发特色产品、促销手段和服务，一定要与在农村分销市场占据8成以上份额的区域家电连锁商的网络资源，建立深度的战略合作关系。 　? 最具代表性的，便是以索尼、夏普、三星、大金为代表的外资企业，已经纷纷展开了面向中国农村市场的产品研发和市场扩张计划。而对于众多的中国家电制造商而言，其农村扩张计划早在10年前便陆续拉开，不过自去年以来在“家电下乡”“以旧换新”等政策的刺激下，家电制造商们的农村拓展计划才从“区域试点、局部试水、阶段性促销”转向了“全国化、规模化、中长期发展规划”。 　　据了解，仅在去年，美的、海尔、美菱、奥克斯、长虹、TCL、海信等国内家电企业，仅在农村市场获得的销售业绩已经达到30%以上。这也直接推动了一大批行业二三线企业以及传统以OEM加工贴牌业务为主体的外向型企业的经营重点转型，将企业的重点从城市全部转向农村，将企业的产品和促销资源全部面向农村市场上的家电连锁商投放，与区域家电连锁一起建立销售网络、构建品牌专营店或者产品专区。包括新科空调、长虹空调、熊猫彩电、威力洗衣机、奥马冰箱等一大批的二三线品牌纷纷将重点提前转向农村。商务部测算，仅国家“家电下乡”政策一项，便会在4年内拉动9000亿元的农村市场消费。而首批仅在10省市实施的家电“以旧换新”政策也将带动近千亿元的市场消费。 今年开始各大品牌厂商加强了县级市场的开拓，成功与否关键看自己的经营方式。县城等市场还是从耐用消费品的概念出发，以个人消费者为主，团购或集团用户为辅的策略比较合适! 宣传方面和空调彩电一样，满天横幅比较管用。促销活动方面，“花多少钱把什么什么搬回家”的广告语反而比较管用。” 　　在县镇级经销商的渠道方面，一般规模很小, 大多是电脑培训兼卖电脑, 而且是以兼容机为主, 品牌还是多品牌杂拌。在县级市场做的最关键就是成本的控制。 　　农村的售后服务一直是最大的障碍。相对于市区售后，农村客户对售后服务的要求更高。市区的维修站够不到。最后很有可能导致恶性循环。减少售后服务的产生，可以参考工控机的设计，牺牲部分性能。 15、第一段“中国家电市场的竞争将从城市全面转向农村”的前提是什么？（6分） 答：????????????????????????? ???????▲?????????????????????????????????? ???????????????????????????? ????????▲????????????????????????????????? ? 16、简述我国家电企业在“家电下乡”中，取得了哪些成功？（6分） 答：????????????????????????? ???????▲??????????????????????? ??????????? ???????????????????????????? ????????▲????????????????????????????????? ? 17、家电企业加强县级市场开拓，要注意哪些情况？（6分） 答：????????????????????????? ???????▲?????????????????????????????????? ???????????????????????????? ????????▲?????????????????????????????? ???? 参考答案： 15（6分） ①农村生活水平的显著提升一； ②家电产品价格的进一步下降、品质的显著提升； ③越来越多的专业化、规范化的农村电器连锁店出现和完善。 16（6分） ①对于未来农村市场的商业机会与发展空间，已经达成了高度共识； ②农村拓展计划转向了“全国化、规模化、中长期发展。 ③获取了可观的效益 17（6分） ①选择适合农民的家电品种、消费方式、宣传方式。 ②注意成本的控制。③做好售后服务。 2. 阅读下面的文字，完成1-3题。??? “动漫”是动画和漫画的合称。随着电影的发明，过去的漫画可以被拍成可运动的影片，使漫画人物活动起来，于是就有了动画，二者共同成就了“动漫艺术”。在数字媒介时代，人们采用数字图像与图形的处理技术，借助编程或数字技术软件和网页动漫软件等，生成一系列景物与人物画面，用数字