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小班
( Haagen-Dazs
组级
唔龈達斯
曹梁
会
杰玥计
学
慧浏
市场营销案例
把广告当电影看
多人不喜欢看广告,但很少有人
不喜欢看电影。 the summer系列就做到了把广告当电影看。
个广告片最突出的一点就是它的创意
就是片子开头提到的— A Haagen- Dazs Film
多人在看完这个广告后都会感叹
开始根本就不知道
这是哈根达斯的广告。”正是因为哈根达斯独一无二的创
意,让受众在最初看到这个广告的时候,不会因为对广告
习惯性的抵触情绪而排斥它。相,受众会忍不住被广告
片吸引,然后像看一部电影一直看完它。而这样也让受众
知晓了哈根达斯,记住了哈根达斯。
爱如,就请她吃达新
Love her, treat her Haagen-Da
哈根达斯1989年从欧洲起步,以比通冰激凌御5—10传
的价格,通过精致、典雅的休闲小店模式销售,成为
冰激凌品牌。
哈根达斯进入中国市场9年,在中国开设了25家连锁分店
以“纯天然原料加工”,以“高价质优”成为冰激凌市场
的高端品牌。虽然从来没有大张旗鼓的做过广告,但是每
个小资的中国人没有不知道它的大名的,“爱她就请她
吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力,
成为人们心目中幽雅、情趣、甜案的代表,是冰激凌消费
的圣地
如果说在欧洲和台湾的成功能归功于广告的话,那么哈根
达斯冰激凌究竟靠什么在中国市场取得了这么大的成功呢
Haagen Dars
产品
眼逹斯
昵图国
目录
哈根达斯发展历程
市场定位
SWOT分析(风险与机么
STP分析(营销战略制定)
4P角度看哈根达斯
差异化营销
结束语
opt.n
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