第8章数字媒体产业链.pptVIP

8.3 移动媒体产业链 8.3.2 移动媒体产业链的模式 服务提供商 移动运营商 用户 内容提供商 设备制造商 终端厂商 图 8-2 3G 之前移动互联网产业链 8.3 移动媒体产业链 8.3.2 移动媒体产业链的模式 终端厂商 内容提供商 用 服务提供商 户 应用开发商 移动运营商 图 8-3 3G 时代移动互联网产业链 第 8 章 数字媒体产业链 ? 人们熟悉的传统产业链以高投入、高消耗、高排放为基础，是一种粗 放型的产业内与产业间的对接。而生态产业链则着眼于经济系统与生 态系统之间的和谐，着眼于如何通过对有限资源和能量的高效利用， 以“减量化、再使用、再循环”为原则，符合“资源节约和环境保护 ”的基本原则，是产业结构优化的实现路径。 ? 对于数字媒体行业，存在哪些产业链，同时如何实现有效的监管。本 章首先介绍内容产业的结构，然后依次介绍数字出版产业链、移动媒 体产业链、网络媒体产业链以及数字媒体产业链的监管。 第 8 章 数字媒体产业链 8.1 数字媒体的内容产业 ? 8.1.1 内容产业的发展状况 ? 1995 年，“西方七国信息会议”上首次提出了“内容产业” (Content Industry) 这个词。欧盟《信息社会 2000 计划》把内容产业 的内涵明确为：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业， 其产品范围包括各种媒介的印刷品（书报杂志等）、电子出版物（联 机数据库、音像服务、光盘服务和游戏软件等）和音像传播（影视、 录像和广播等）。 ? 1998 年，国际经合组织把内容产业界定为一种全新模式的服务业，主 要由内容生产行业和娱乐行业所组成 , 出版、印刷、音乐、电影、广 播、影视传播是内容产业的主要构成。 8.1 数字媒体的内容产业 ? 8.1.1 内容产业的发展状况 ? 2001 年，澳大利亚提出了数字内容产业具有显著的信息和网络通信特 征，也可以被称之为一种创意性的内容产业。 ? 2002 年，北美产业分类体系提出数字内容产业（ DCI ）具有多媒体交 互式特征 , 包括非网络形态的出版业和广播业、电影电视业、电信服 务业、数据处理业、相关设备制造以及其他数字服务业。 ? 日本将信息内容产业归于信息商品化产业中，通过销售信息内容而形 成的产业，目的是使信息或内容完成产业化转变。 8.1 数字媒体的内容产业 ? 8.1.1 内容产业的发展状况 ? 2010 年，赛迪顾问将数字内容服务产业划分为核心和外围两层：互联 网服务、数字电视、在线游戏、在线教育、数字动画、无线内容六类 属于核心细分产业；游戏娱乐、电视电影、教育、通信、音乐、医疗 、广播、出版等领域属于外围细分产业。 ? 国务院发布的《 2006 — 2020 年国家信息化发展战略》中，数字内容 产业属于信息产业的重要组成部分。在信息网络背景下，文化、出版 、广播、影视、市场资讯、市场调查、游戏动漫等，凡是以内容加工 为对象，产品形式表现为信息形式的，都属于信息产业。 7.1 数字出版 ? 8.1.2 内容产业的类型 依据 数字内容产业所提供的服务类型 ， 将其分为以下 8 大类产业： （ 1 ）数字游戏类产业 （ 2 ）计算机动画类产业 （ 3 ）数字学习类产业 （ 4 ）数字影音应用类产业 （ 5 ）移动内容类产业 （ 6 ）网络服务类产业 （ 7 ）内容软件类产业 （ 8 ）数字出版、典藏类产业 7.1 数字出版 ? 8.1.3 内容产业的结构 ? 数字内容产业的发展，需要产业体系的支持，这个体系又涉及外部的 相关产业的融合，共同形成一个庞大的群落。数字内容产业具有技术 关联性、生产交互性、产业衍生性的特点。该结构主要包括控制系统 、创作及生产系统、销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息 支持系统，这些相对独立的系统构成了整个数字内容产业的结构。数 字内容产业结构如图 8-1 所示 。 内容平台 管 创 素材与原创 数据 理 造 技术 收集 与 与 支持 系统 系统 控 控制 成 内容产品集成 制 产 系 系 统 成产组织 统 产业信 市 息反馈 场 调 研 销售系统 经济支持系统 市场平台 图 8-1 数字内容产业结构图 第七章 数字出版与媒体管理 8.2 数字出版产业链 8.2.1 数字出版产业的模式 ? 数字出版的