世联地产旅游小镇研究暨四大旅游城调研报告.ppt

旅游小镇研究暨四大旅游城 市调研报告 专题研 究之 1 ：旅游地产的发展 概念解释 发展回顾 业态关系 ? 一般认为， 旅游房地产就是以旅游人群为目标，为最终消费者的物业形式 。 ? 在我国，比较多的说法是，旅游房地产是指以 旅游度假为目的的房地产开发营销模式 ，其开发物是实现全 部或部分旅游功能的房地产。具体包括休闲、度假、养老等相关的房地产开发形式，以及产权酒店、养老度 假村、高尔夫度假村、休闲生态度假村、登山 / 滑雪运动度假村等产品形态。 ? 更为广泛的说法是， 直接服务于旅游业或在空间上与旅游区有高度密切关联的房地产开发 。旅游休闲房产 指当旅游休闲业发展到一定阶段，投资商依托具有丰富的旅游资源 ( 包括自然景区、人造景区 ) ，为全部或部 分实现度假休闲功能而开发建设及经营运作的房地产项目，它是一种集投资与消费于一体的新型物业模式。 景观房产是在房产开发过程中以景观为卖点的房产建筑，由于旅游的开发多伴生有开发区地价的升值，而旅 游区本身就是一种景观资源，因此多把伴随旅游区的开发而出现的旅游房产称为景观房产。 概念解释 旅游地产是集投资与消费于一体的新型物业模式。 从最初的旅游度假房屋出租发展到目前的旅游商务、 商业、居住、度假等地产模式。 ? 1 、旅游房地产的起源 旅游房地产源于 20 世纪 60 年代欧 洲的阿尔卑斯地区，为了让前来滑雪 度假地度假的欧美中产家庭买得起度 假房地产，亚历山大奈特将度假房产 按时段分别出售给不同的度假者，并 给予每个购买者在一定时期内享有度 假地房产的住宿和娱乐设施的权利， 同时这种权利可以转售和转让。 发展回顾 ? 2 、我国旅游房地产 我国的旅游房地产开发始于 20 世纪 90 年代。在国内 一些城市房地产开发出现“泡沫”的时候，以“健康、 运动、休闲”为主题的旅游房地产开始兴起，并取得了 不俗的业绩。旅游房地产最早在我国出现是分时度假的 概念。 21 世纪以来，旅游度假地产形成了多种发展，遍地 开花的局面。从最初的商务旅游地产逐渐增多有 旅游商 务地产、旅游度假地产、旅游商业地产、旅游住宅地产 等。各地结合不同类别的景观资源，打造不同类别的旅 游地产。 旅游地产是以旅游度假为目的，通过整合规划设计、开发建设、专业策划、市场营销、网络 管理等各个环节，把旅游业与房地产业相结合的一个全新产业模式。通常意义上，旅游地产 划分为四个大类： 类型 概念描述 特点 典型案例 旅游景点 地产 在旅游区内为游客的旅行活动提供的各 种观光、体闲娱乐的非住宿型建筑物及关联 空间。 增加景区的游览内容，提高游客的游览兴趣，进而 间接提升其它旅游地产的价值。 上海新天地、 宋城集团的宋城主 题公园等。 旅游商务 地产 在旅游区或旅游区旁边提供旅游服务的 商店、餐馆、娱乐城等建筑物及关联空间。 以旅游接待为目的的自营式酒 ( 饭 ) 店以及与旅游相 关的写字楼等均属此类。 海南博鏊等。 旅游度假 地产 为游客或度假者提供的、直接用于旅游 休闲度假居住的各种度假型的建筑物及关联 空间。 “ 第二居所”的度假休闲和投资置业为目的。多建 在大中城市远郊或远离大中城市的著名风景区附近，或 建在旅游资源突出的旅游目的地城市。依托现有旅游资 源，投入休闲度假设施建设，大力营造旅游度假氛围。 佘山高尔夫别 墅、三亚碧海蓝天、 千岛度假村。 旅游住宅 地产 与旅游区高度关联的各种住宅建筑物及 关联空间。 提供“第一居所”为主要目的，多建在旅游资源突 出的大中型城市市内或市郊。依靠旅游资源、提升住宅 的环境品质，增加休闲功能，提高生活质量。 杭州宋城的山 地别墅等。 此为，从资源及项目辐射范围看，旅游地产还可分为 世界性、全国性和区域性旅游地产。 ? 从消费主体的核心市场构成来看， 世界休闲地产形成了三种不同的发展 形态： ? 世界性休闲地产 —— 休闲新城； ? 全国性休闲地产 —— 度假区 / 村； ? 区域性休闲地产 —— 主题休闲城 区。 世界性旅游地产 全国性旅游地产 区域性旅游地产 产生区域 特色资源区域 特色资源区域，离城区较远 特色资源区域，离城区不远 市场构成 以全球游客为主 以全国为主，吸引世界游客 以区域性市场为主 功能定位 休闲、度假 旅游、度假，产品能自我完善 旅游、休闲、度假，产品能自我 完善 居住构成 第二居所为主 第一、第二居所的度假为主 第二居所向第一居所过渡 发展思路 依托自然资源带动 依托规模化的度假设施 以旅游休