体育产业经营管理（高教版）4. 体育俱乐部经营管理.pptxVIP

第四章 体育俱乐部经营管理上海体育学院经济管理学院主讲人：段艳玲体育俱乐部概念和发展历程040206010503体育俱乐部经营管理发展概况体育健身俱乐部投资经营决策目录体育健身俱乐部宣传推广体育健身俱乐部会员服务质量管理职业体育俱乐部无形资产经营管理体育产业经营管理上海体育学院经济管理学院PART ONE.01体育俱乐部概念和发展历程01体育俱乐部概念和发展历程什么是体育俱乐部？在体育俱乐部发展历程中，先后产生了三种不同类型体育俱乐部，不同学者和组织对体育俱乐部概念有不同界定。01体育俱乐部概念和发展历程体育俱乐部是由社会兴办的开展体育活动的组织。 ——— 迟泰棱等，1998体育俱乐部是以体育爱好者自发性、自主性的结合为基础，为增进健康和促进相互间的协调和睦而进行持续性体育活动的组织。 ———— 日本文部省，1976体育俱乐部是以自由的成员资格、以成员利益为准则、不依赖第三者、义务参加工作和民主决策为特征的自由团体。 ———— 德国学者海尔曼01体育俱乐部概念和发展历程体育俱乐部是如何产生的？17—18世纪的英国出现了业余体育俱乐部。业余体育俱乐部是以某项体育活动为共同爱好的人群集合体，会员都是利用业余时间参加体育活动。早期业余体育俱乐部不仅是一个体育组织，更是上流社会人士业余消遣与开展社交的沙龙，普通劳动人民被拒之门外。如今，业余体育俱乐部在全球发展成为面向大众开展体育健身娱乐活动的最基层组织01体育俱乐部概念和发展历程20世纪初在我国上海、广州、香港等大城市相继出现社团性质的业余体育俱乐部。01体育俱乐部概念和发展历程职业体育俱乐部的兴起与发展1885年，英国足球联盟通过决议使职业球队合法化。1858年，美国棒球运动首先开始了职业化，实行付费观赛。业余体育俱乐部职业体育俱乐部01体育俱乐部概念和发展历程商业体育俱乐部的产生商业体育俱乐部为了满足消费者的身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等方面的需要，向体育消费者提供场地、器材、技术指导及相关服务，并进行独立核算、自负盈亏的体育经营实体或组织，主要是指体育健身俱乐部。01体育俱乐部概念和发展历程商业体育俱乐部的产生是针对业余俱乐部某些缺陷和不足应运而生的，可满足消费者不同层次体育消费需要。01体育俱乐部概念和发展历程目前，业余体育俱乐部、职业体育俱乐部和商业体育俱乐部呈现三足鼎立、各有侧重、相互促进、又相互竞争的伙伴关系，共同构成涵盖各类体育的完整组织网络体系。职业体育俱乐部商业体育俱乐部业余体育俱乐部体育产业经营管理上海体育学院经济管理学院PART TWO.02体育俱乐部经营管理发展概况02体育俱乐部经营管理发展概况体育俱乐部经营管理内涵是指通过有组织的团体活动，将资金、劳动力和生产资料等要素有效的结合，实行连续的体育产品的生产、交换和分配，实现体育俱乐部经营目标的过程。02体育俱乐部经营管理发展概况业余体育俱乐部经营管理从体育俱乐部的产生历程看，业余体育俱乐部是最早产生的，也是一种非营利性组织，其经费来源一般是靠收取会员费和体育设施出租费，或由工会提供。02体育俱乐部经营管理发展概况业余体育俱乐部经营管理特点：非营利性组织经费来源有限负责人业余兼职02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部经营管理职业体育俱乐部是由职业运动员组成的，以开展职业联赛为主要形式、以获得经济收益为主要目的体育组织。02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部有何特点？运动员是最重要资产职业体育俱乐部的核心是由一批高水平运动员组成的职业运动队，俱乐部的社会效益、经济效益主要来源于职业运动员，可以说没有运动员就没有比赛，也就没有观众、转播权和赞助商。02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部有何特点？竞技水平和成绩影响俱乐部生存职业体育俱乐部提供的商品是体育赛事娱乐服务，运动员在比赛中的高超运动技能直接关系到俱乐部产品质量，竞赛水平是职业体育俱乐部生存的基础。02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部有何特点？需要合作性经营（对抗竞技）体育竞赛是在竞争对抗中得以实现的， “竞赛”产品需要多个俱乐部共同组织起来合作生产。02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部有何特点？无形资产开发是主要收入来源虽然职业体育俱乐部也有印有俱乐部标志性的有形商品经营，但无形资产才是俱乐部的主要经营内容。这些无形资产主要包括：俱乐部冠名权、转播权、广告权等。。02体育俱乐部经营管理发展概况职业体育俱乐部企业化经营品牌化管理重视市场开发和创收联盟体制02体育俱乐部经营管理发展概况商业体育俱乐部经营管理商业体育俱乐部是市场经济下的产物，是完全按市场经济机制经营、以竞争为手段，以营利为目的组织。02体育俱乐部经营管理发展概况总之，随着人类社会经济文化的发展和人们体育活动需求的增强，体育俱乐部经营管理从业余到职业，从非营