体育产业经营管理（高教版）9. 体育经纪经营管理.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 04 运动员经纪的经营管理 上海体育学院经济管理学院 是体育经纪人受运动员或俱乐部委托，为运动员在不同国家协会间或同一国家的俱乐部间转会提供的居间或代理服务。 （一）运动员转会经纪 运动员转会经纪经营管理的基本程序 04 运动员经纪的经营管理 上海体育学院经济管理学院 是体育经纪人受运动员或俱乐部委托，为运动员在不同国家协会间或同一国家的俱乐部间转会提供的居间或代理服务。 （一）运动员转会经纪 转会经纪委托合同是重要的文本，它一般包括以下内容。 04 是指经纪人受运动员的委托，有选择地安排运动员参加体育赛事，并且通过帮助运动员参加这些赛事而获得经济收益的代理活动。 上海体育学院经济管理学院 （二）运动员参赛经纪 运动员经纪的经营管理 04 是指经纪人受运动员委托，代理运动员开发其名义、肖像权等无形资产的经营活动。 上海体育学院经济管理学院 （三）运动员无形资产商业开发 运动员经纪的经营管理 04 日常事务管理服务并不是对运动员生活琐事的统包统揽，并不等同于保姆服务。 上海体育学院经济管理学院 （四）运动员日常事务管理 运动员经纪的经营管理 Part 05 体育赛事经纪的经营管理 选择体育赛事 策划体育赛事 包装体育赛事 营销体育赛事 赛事赞助活动的总结 赛事过程中的客户服务 05 体育赛事经纪的经营管理 上海体育学院经济管理学院 体育赛事经纪，是指体育赛事的策划包装、推广融资、组织实施等经营活动，目的是考虑怎样提高一场赛事的知名度和效益。主要包括体育赛事的选择、策划、包装、营销、客户服务、赞助总结等方面。 05 经纪人在开展具体的赛事经纪经营管理活动之前，首先需要广泛、深入了解各种体育赛事，考量赛事的影响力和市场价值，选择适合的赛事对象。 上海体育学院经济管理学院 （一）选择体育赛事 体育赛事经纪的经营管理 05 经纪人可以根据观众、赞助商、媒体等目标受众的需要，在调研的基础上策划设计相应的赛事。 上海体育学院经济管理学院 （二）策划体育赛事 体育赛事经纪的经营管理 05 主要包装对象 主要包装方式 运动员 赛场 专业设施设备 邀请体育明星 变化赛事规则 借助新闻媒介 制作相关产品 安排文化活动 运用科技手段 体育赛事经纪的经营管理 （三）包装体育赛事 上海体育学院经济管理学院 05 经纪人在对体育赛事的营销中要关注三方面。 上海体育学院经济管理学院 （四）营销体育赛事 体育赛事经纪的经营管理 05 是为了消除有可能产生的组委会与赞助商之间矛盾隔阂，为组委会提供资金保证，监督、保障赞助商的宣传实施或促销目标。 上海体育学院经济管理学院 （五）赛事过程中的客户服务 体育赛事经纪的经营管理 05 上海体育学院经济管理学院 （六）赛事赞助活动的总结 体育赛事经纪的经营管理 谢 谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第九章 体育经纪经营管理 上海体育学院经济管理学院 主讲人：俞 琳 CONTENTS 目录 01 02 03 04 体育经纪及经营管理发展历程 体育经纪的主要组织形式 体育经纪经营管理运作流程 运动员经纪的经营管理 05 体育赛事经纪的经营管理 体育经纪活动是伴随着竞技体育的职业化产生的，随着全球体育职业化和商业化的发展进程，在各国经历了不同程度的发展。国内外体育经纪经营管理发展上，存在着起源背景、发展速度及现状特征等方面的差异。 上海体育学院经济管理学院 Part 01 体育经纪及经营管理发展历程 国外概况 国内概况 01 体育经纪活动最初产生于竞技体育。古罗马奥古斯汀时期的“庞培俱乐部”就曾介绍当时的运动员到各个体育俱乐部比赛，这可以说是人类历史上最早的体育经纪活动。 现代体育经纪活动是伴随着竞技体育职业化出现：体育经纪人为职业体育运动员代理多种事务，包括法律、财务、商业投资以及医疗保险等各方面，有的经纪人甚至连运动员的生活琐事也一手包办。 20世纪90年代以来，更多项目开始举办各种名目的大奖赛以及带有强烈商业色彩的各类比赛，使体育经纪人逐渐涉足到组织商业比赛的领域，经纪业务范畴也在运动员经纪、体育组织经纪的基础上又增加了体育赛事经纪。 体育经纪及经营管理发展历程 （一)国外概况 上海体育学院经济管理学院 01 体育经纪及经营管理发展历程 （二)国内概况 上海体育学院经济管理学院 Part 02 体育经纪的主要组织形式 个体体育经纪人 合伙体育经纪人 体育经纪公司 兼营体育经纪业务的其他公司 02 体育经纪产业是一片亟待开发的蓝海，获得了资本的极大关注。现如今，体育经纪活动已不仅限于竞技体育，还正在逐步渗透到大众体育、体育产业等各个方面。这也