2016樱花节车展活动方案.ppt

风舞樱花 多彩好车 ——第八届中国（昆明）樱花节车展 策略 & 诱导：优选广告 背景分析 策略思考 活动目的 活动概况 传播推广 目 录 背景分析 昆明每年在圆通山公园举办一届樱花节，至此已是 第八届 ， 据相关统计数据显示，樱花节期间每天赏花人数高达 100000 人 。 因此，除 6 月、 11 月车展外， 樱花节因其强大的影响力被戏称为云南昆明 第三大车展 。 2016 年昆明“风舞樱花 多彩好车”第八届中国（昆明）樱花节车展选址 昆明圆通山公园 与往届相比 更上一层楼 档次更高， 规模更大， 人气更强， 车模更靓， 互动更多， 接触力更强 …… …… …… 策略思考 仅凭单纯的景观资源，是否能凸显其 真正特色？ 活动常规， 缺乏亮点 ，是否能得到社会关注，促进销量？ But ： 答案是 否定 的。 那么，每年樱花节数以十万计的观众， 如何才能吸引受众的眼球，促进汽车销量呢？ ? 樱花节期间举办一系列丰富的具有 特色的活动 ; ? 有一套系统的 传播体系和传播策略 ，运用不同的媒体 组合形式，精准辐射目标受众 ; ? 渠道推广上有一批 贴近市场 的有效运作。 活动目的 ? 通过车、水、人、树、花相映的最佳效果，突显汽车的自然、绿色 与环保； ? 针对 2016 年人与汽车的交流和创新设计，车的设计已经进入到人性 化、环保化、美学化的状态； ? 针对 3 · 15 国际消费者权益日体现经销商对消费者的品质服务； ? 全面提升汽车品牌的文化内涵和知名度； ? 运用汽车文化和园林文化相结合的模式推动汽车销售。 ? 扩大昆明樱花节的公众认知度； 活动概况 主题： “风舞樱花 多彩好车” —— 第八届中国（昆明）樱花节车展 时间： 2016 年 3 月 12-13 日 地点： 圆通山动物园正门广场 布展安排： 活动当天经销商车辆 8 点 30 分前，入场完毕。 主题概述 “风舞樱花 多彩好车” 主题车展活动主要体现以下三个方面 : 特色： 樱花盛开时节，一直吸引着省内外的朋友前来观赏，将樱花节打造成为云 南一大特色节日； 品质： 市场上车型繁多，品质成为消费者主要关心的几个问题之一，通过透明的 车展，让消费者近距离见证汽车品质； 品牌： 促进 4S 店的品牌效应拉动消费者购车。 以“ 特色、品质、品牌 ”进行贯穿， 新闻性、事件性 二合一，为车商品牌推 广提供一个优质平台。 这些年，陪同你一起看樱花的依旧是他 / 她，还是换了的他 / 她？但总有一段美丽动 人的记忆。而他 / 她、他们 / 她们或高大威猛，或书生意气，或小家碧玉、或大家闺 秀，而 2016 看车新视角带你全新认识每款车的独特性格。 成功绅士型： B 级轿车 阳光时尚型： SUV 知性淑女型： A 级轿车 小家碧玉型： A0 级轿车 活动 活动主题：风舞樱花 多彩好车 副标题：汽车行业诚信月 活动背景： 围绕 3.15 消费者日，紧抓市场份额，促进销量增长； 活动时间： 2016 年 03 月 12 日 -3 月 13 日 活动内容： ? 赏花、看车、 购车…… 时 间 项 目 相关负责人 8 ： 30 前 经销商车辆入场安排完毕，打扫完毕 经销商 9 ： 30- 10 ： 00 技术支持、现场服务人员就位、工作人员就位，设备调 试，音乐暖场，现场控制 相关工作人员 10 ： 00-10 ： 05 乐队开场 乐队、音响师 10 ： 10-10 ： 15 主持人上台，介绍活动，参展经销商及品牌 主持人、音响师 10 ： 15-10 ： 30 车辆