全新斯巴鲁新虎汽车区域上市发布会活动的的策划的方案.ppt

活动背景 智能科技 安全之美 动力之美 空间之美 动感之美 核心 卖点 活动目的 活动目的 把握调性，突出新斯巴鲁傲虎 的独有特点，提升品牌形象 介绍斯巴鲁傲虎的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销 强化斯巴鲁在受众心目中 的知名度和美誉度 体现斯巴鲁的国际化风格， 营造现场气氛 目录 2 1 3 4 活动概况 活动内容 活动流程 现场布置 5 费用预算 6 日月简介 1. 活动概述 活动概况 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 “新经典 大不同” - 全新斯巴鲁傲虎山东区域上市发布会 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 2014 年 10 月 参加人员 香格里拉大酒店 客户 媒体 4s 店领导及工作人员 活动规模 100 人左右 场地介绍 香格里拉 青岛香格里拉大饭店位于青岛 市香港中路，与市政府和世界 贸易中心咫尺相对。前往国际 机场只需 40 分钟车程，交通极 为方便。 规格： 450m2 价格： 45000 元（具体价格根 据具体场地确定） 2. 活动内容 活动内容 亮相：播放视频短片 新车亮相 演出：小提琴 沙画 互动：幸运抽奖 精美餐点 成交：积极促单 全新傲虎 礼仪接待 ? 1. 迎宾礼仪要求身材高挑，容貌姣好，整体端庄 大方； ? 2. 在每位嘉宾进入展厅后，由礼仪引导嘉宾签到， 并且协助客户填写抽奖券； ? 3. 签到桌用鲜花点缀，烘托氛围。 ? 电声小提琴现场演奏暖场音乐，绚丽彩幕背景配合 DJ 音乐呈现绚丽色彩，展现给来宾现代、时尚的视 听感受 ? 暖场环节提供茶歇供来宾自助享用 ? 舞台区视频播放新傲虎宣传片 暖场环节 暖 场 整个活动现场从布置、现场音乐、灯光都 给来宾带来现代、时尚的感受 这更能体现新傲虎特性，让来宾更加贴切 的感受到新傲虎的非凡魅力 ? 主持人上台介绍活动及到场嘉宾 ? 斯巴鲁领导致词，阐述品牌、产品 及渠道的建设愿景。 主持人开场 领导致辞 准备新傲虎的宣传片，利用场景布置中的 LED 大屏，向与会来宾展现出新傲虎的品牌 及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。 视频宣传片 新傲虎亮相 视频宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视 觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景 音乐，所有焦点集中在 LED 大屏上，随着 LED 缓缓向两侧打开，新傲虎从后面驶入， 干冰（烟雾）机启动，营造梦幻的氛围，模 特从车内走出，配合模特的现场 POSE ，演 绎新傲虎的风范。 沙画 通过沙画描述斯巴鲁企业文化，新傲虎的演变史，以及新傲虎的优越性能及卖点。 模特秀 靓丽的模特配合展示新斯巴鲁的时尚外观及优越性能。 姓名：陈思 身高： 175cm 体重： 52Kg 三围： 80 62 89 模特秀 靓丽的模特配合展示新斯巴鲁的时尚外观及优越性能。 姓名：王依恋 身高： 176cm 体重： 52Kg 三围： 88 65 91 专业技术人员配合大屏幕进行技术讲解， 模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某 个部位时，模特配合指引。 新车讲解 技师讲解完毕，客户可以试乘车 辆自由交流，品尝餐点。 客户交流体验 幸运抽奖 现场客户可凭抽奖券参与抽奖，现场抽出一二三等奖各一名，奖品丰厚。 媒体答疑 斯巴鲁领导接受媒体专访，解答疑问，为更好地宣传新斯巴鲁做准备。 3. 活动流程 活动流程 时间 项目 说明 8:30 — 9:00 执行准备，人员道具就位 现场布置验收及应急处置 9:00 — 10:00 媒体签到 / 客户签到 礼仪签到接待，暖场影音（企业 TVCF ） 10:01 — 10:05 小提琴表演 动感时尚小提琴暖场 10:06 — 10:10 主持人开场 主持人，介绍嘉宾，说明活动主题及环节 10:11 — 10:15 领导讲话 介绍车型卖点及远景 10:16 — 10:20 产品宣传 VCR 大型 LED 幕墙 10:21 — 10:30 新车揭幕 LED 、车模秀、音乐、干冰机，张贴画一起配合 10:31 — 10:35 沙