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伊利金领冠婴幼儿奶粉 华北地区营销策划方案 伊利金领冠婴幼儿奶粉华北地区营销策划方案 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，婴幼儿配方奶 粉市场发展迅速。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取 代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场。同时，随着生活水平的提 高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，以及国内劣 质奶粉相继出现的问题，我国婴幼儿奶粉的消费量迅速增加，妈妈们对奶粉的选 择是慎之又慎。所以，婴幼儿奶粉产业已经进入了一个快速发展和日趋白热化竞 争的阶段。 一、企业与产品介绍 （一）公司概况 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是以客户为导向，成为全球技术领先、专 业、富有创造力及倡导健康生活理念并提供健康乳制品的营养品公司。秉承 “坚 持天然 关爱一生”的品牌理念，长期致力于婴幼儿及成人营养奶粉的研制。依 托北纬 45 度全球公认的优质奶源基地，保证每一袋奶粉都源自伊利优质牛奶。 作为唯一一家为北京奥运会提供乳制品的企业，伊利获得了前所未有的至高荣 誉。伊利奶粉以其奥运的标准与冠军的品质，以彰显其产品本色，赢得了政府和 广大消费者的信赖。在婴幼儿奶粉的研发道路上，伊利始