数字营销案例分 雀巢笨NANA.pptVIP

雀巢 【笨 NANA 】 宣传 潮 数字互动案例分享 -2 2012 年夏天 146 岁 的瑞士公司 雀巢 采用最新数字营销理念 在天朝成功打造了一棵 “最 聪明 的 笨香蕉 ” 一根没人认识的破香蕉 产品推出仅 1 个月 登上 新浪微博热搜榜 成为 雀巢大中华区销售排名 第二 的单品 你一定以为有多少人参与策划了这件事…… 事实上 这场营销战的团队 只有 5 个人 雀巢品牌部的 1 位 奥美互动的 4 位 他们用主题为 雀巢笨 NANA 为你揭开神奇乐趣 的传播方案 做到了这些！！ 对受众精准定位 时尚生活氛围营造 预热充分，文案统一 饥饿营销 营销生态圈 精准的目标受众界定 经过广泛调研 雀巢公司发现 除了 面向 7~12 岁的年轻群体 外 笨 NANA 还广受 80 、 90 后等群体 喜欢 而他们是 社交媒体 上非常活跃的人群。 W arm-up STEP 1 ： 看得到，吃不到！ 最初产品在香港上市，正在逐步进入内地城市 草根大号挑起关注 四五个时尚美食类微博账号发布 “香港有好玩好吃的笨NANA” 之类的话题 把其打造成一款贴有时尚、趣味“标签”的产品 让晒‘笨NANA成为时尚 2 月底 ，新浪微博“笨NANA”搜索结果达到 10 万余条！ 种下期待的“种子”…… 传播最广的文案 “只要去 香 港 一定吃笨 NANA ” “终于可以去 香 港 吃笨 NANA 了” 3 月 草根微博小号宣布 : 帝都 也能买到笨 NANA 乐！ “这就是传说中的笨 NANA ，各位上眼! “ 在北京中关村上班的尹雯雯从城北跑到城南， 终于在丰台区马家堡一家 7-11 便利店买到了 “笨NANA”，开吃前先发个微博， @ 各色粉 丝。 相同主题的文案内容进一步传播 有一种甜蜜叫今年我们 一起追的笨 NANA ” “心急吃不了笨 NANA ” “有一种崩溃叫买不 到笨 NANA …… Climax STEP 2 ： 欢迎来到笨 NANA 的国度！ 种子发芽…… 胃口已吊足 创造持续参与感 强大的合作伙伴 SNS 互动 + 病毒视频 + 话题炒作 4 月 “笨 NANA 岛”活动网站 腾讯为笨 NANA 定制了多款 flash 游戏 游戏体验和成果可分享 QQ 宠物 游戏 中 “笨 NANA 小冰棒” 以虚拟的形象出现 成为 QQ 宠物热爱的 “美食” 领取“笨 NANA 小冰棒”兑换 “笨 NANA 套装” Continue STEP 3 ： 你以为这样就完了么 ?