国际著名策划公司课件促销广告CI企划方案.pptx

4. 促销、广告与CI企划;;促销的方式;（一）促销企划的原则和主要方法;（1）新颖出奇促销企划;;;;;;;;（2）产品特征促销企划 ;：;;;;（3）利益诱导促销企划;利益诱导促销企划案例;;;;;;4.2广告企划;（一） 广告主题表现企划;广告主题内涵;;;广告主题应三个要素：;;任务;; 通知性广告 促发初级需求 ;;（二） 广告创意 ;;广告创意要解决两大中心问题：;（1 ）确立主题大纲;;广告吸引的选择表;（2）塑造艺术定位;创意诉求点;;（2）情感诉求点;; （三）广告定式;;悬念定式常有：;示范定式;（3）广告表现风格;;;;;（四）创意产品价值; 广告表现应考虑的因素;广告之间的关系;2.失效;3．脱颖而出。;如何脱颖而出;（2）寻找广告创意空白点; ;;广播广告 优点：地理选择性好，适应性强，成本较低。 缺点：时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆，往往一听而过。 ;广告预算决策;;广告效果评价;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 安全生产法，保护你我他。。23:02:5223:02:5223:025/12/2020 11:02:52 PM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2023:02:5223:02May-2012-May-20 你有多努力，就有多幸运。。23:02:5223:02:5223:02Tuesday, May 12, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2023:02:5223:02:52May 12, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-1211:02 下午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。12 五月 202011:02:52 下午23:02:52五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 2011:02 下午五月-2023:02May 12, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-12 23:02:5223:02:5212 May 2020 只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力，你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。11:02:52 下午11:02 下午23:02:52五月-20 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 失败者看到机会后面的问题，而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2023:0223:02:5223:02:52May-20 君子求诸己，小人求诸人。—《论语》。2020-05-12 23:02:52Tuesday, May 12, 2020 预防是解决危机的最好方法。五月-202020-05-12 23:02:52五月-20