网络营销-撰写网络调研报告.ppt

任务要求 任务目的 掌握进行网络市场调研的基本能力 能根据网络市场调研数据，规范撰写相应的市场调研报告 根据关于“校园水果”的调查问卷的结果，进行市场分析，完成一份校园水果的网络调研报告 1、 产品整体概念 情景案例 ? 电商学生在微信组建“外贸微果坊”销售水果，为了摸清学生对校园水果的了解，对在校学生进行一次校园水果的市场调查，收集相关资料，要写成一份市场调研报告。 案例分析：网络调研报告的格式如何写？网络调研报告是网络市场调查结果的最后一步，对前期获得信息的科学加工，是市场调研的最终成果。一个完整的市场调查报告格式由题目、前言、调查的目的、调查对象、调查内容、调查方法、资料整理和分析方法、调查结果总结、附录（调查问卷）等组成。 关于“外贸微果坊”的市场调研报告 前言 主要包括研究背景和目的。 背景介绍应简明，扼要，切题，背景介绍一般包括一部分重要的文献小结；调查目的：阐述调查的必要性和针对性，使读者了解概况，初步掌握报告主旨，引起关注。 题目 应以简炼、概括、明确的语句反映所要调查的对象、领域、方向等问题。题目应能概括全篇，引人注目。 1、调研报告的写法和标准格式 结果 与讨论 结果与讨论可以放在一起写，也可以分开写。结果和讨论分几节来完成。一般采用描述，分析，讨论来写。 方法 详细描述研究中采用的方法，使读者能评价资料收集方法是否恰当。这部分一般包括以下几方面: 地点、时间、调查对象、调查对象的选择(抽样方法)，样本量的估计；调查方法:定性、定量、质量控制。 1、调研报告的写法和标准格式 参考 文献 列出主要理论依据和方法，以及有争议的论据。 结论与 建议 结论：用扼要的文句把论文的主要内容概括起来，切忌重复文章内容。文字结构应该准确，完整，精练，高度概括文章的主要目的和结果；建议 ：为政府决策提出科学建议，进一步深入研究提出建议 。 1、调研报告的写法和标准格式 附录 在论文中只有局部使用或完全没有使用，但又与论文有关的具有科学价值的重要原始资料、数据，如调查问卷，访谈提纲，复杂的公式推导，计算程序，各类统计表，统计图等都可以放在附录中，有利于说明和理解调查报告，又可提供有用的科学信息。 1、调研报告的写法和标准格式 1、调研报告的写法和标准格式 定义 网络市场调研：称网上市场调研，指企业为了达到特定的经营目标，利用互联网的信息传播媒体，系统、有目的地收集、整理、分析和研究与市场有关的信息过程。 它是企业网络活动的起点，通过调查可以获得竞争对手的资料，分析目标市场和营销环境，为经营者细分市场、识别消费者需求和确定营销目标等提供相对准确的决策依据。 2、网络市场调研 网络市场调研的优点 及时性和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性 无时空和地域的限制性 调研结果的可靠性和客观性 可检验性和可控制性 网络市场 调研的优点 网络市场 间接调研? 网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。 网上查找资料主要通过三种方法：利用搜索引擎；访问相关的网站，如各种专题性或综合性网站；利用相关的网上数据库。 网络市场 直接调研? 网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有四种：网上观察法、专题讨论法、在线问卷法和网上实验法。使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。 网络市场调研的基本方法 2、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 确定调研目标对使用网上搜索的手段来说尤为重要。 因特网是一个永无休止的信息流。因此，在开始网上搜索时，头脑里要有一个清晰的目标并留心去寻找。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 2、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 具体内容包括确定资料来源、调查方法、调查手段和接触方式。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 2、网络市场调研 项目二 网络市场调研与分析 任务三 撰写网络调研报告 《网络营销》课程 项目二 网络市场调研与分析 任务三 撰写网络调研报告 《网络营销》课程 LOGO 网络营销 项目二 网络市场调研与分析 撰写网络调研报告 项目二 网络市场调研与分析 任务三 撰写网络调研报告 《网络营销》课程 项目二 网络市场调研与分析 任务三 撰写网络调研报告 《网络营销》课程 LOGO