华为市场的现状与格局.pdfVIP

华 为 市 场 的 现 状 与 格 局 一．手机市场的现状与格局 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G 商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时 代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业 强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显着提升。同时，由于运 营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加 剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需 求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将 推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球 手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014年全球手机销量和增速 以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货量以年均 150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2012年第 四季度，全球智能手机出货量为亿部，中国智能出货量为5300万 部，比上一年同期增长了62%；2012年全年，中国智能手机出货量 为亿部，比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%， 而在2011年，这一数值仅为19%。2013年前8月，我国移动智能终 端出货量为亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例 为%，与2012年底相比提高了个百分点。2014年全年，中国智能手 机市场销量更是超过了亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布 的最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能 设备市场。 二.竞争态势分析 2014年全球手机终端销售量总计近19亿支，较2013年同期成长%; 所有区域在2014年均见成长，除了日本和西欧分别衰退了%和%。 2014年全球手机终端销售量 （单位：千支）（来源：Gartner，2015年3月） 这19亿部手机中，智能手机接近13亿台。主要作业系统构成为： 中国品牌，如华为（Huawei）和小米（Xiaomi），在中国及海外 市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智能手机市场的占 有率。ZDC表示：“中国厂商再也不是追随者。他们能生产具吸引力 硬体功能的更佳装置，足以与知名手机品牌匹敌。品牌的建立和行 销将是中国品牌能否在成熟市场占有一席之地的关键。” 三. 中国竞争态势分析 中国市场智能手机销量进行了排名，排名显示，小米成为了第 一，而受中国消费者喜欢的苹果位居第四。具体的排名是依次是这 样的：小米，单位百万台)、三星、联想、苹果，含水货)、华为、 酷派、Vivo、Oppo、中兴。其他品牌总份额则为百万台，市场份额 在 10%以下。小米、三星、联想、苹果、、酷派、vivo、OPPO、中 兴，其他手机品牌。 以下是具体的销量和占比情况 从图中可以看出市场的一些变化： 1. 市场份额进一步集中，小品牌加速离场。 2. 中国厂商统治市场，小米第一联想第三。 3. 苹果销量大增(含水货)进入前四。 4. vivo 和 OPPO 的份额持续提升，而三星和中兴的份额持续下 降。