网络营销-在线调研问卷设计与发布.ppt

* 使用Altera的Quartus II 软件、SOPC Builder工具以及Nios II IDE，用户可以轻松地完成基于Nios II处理器的嵌入式系统开发。 网络营销 项目二 网络市场调研与分析——在线调研问卷设计与发布 任务要求 任务目的 掌握在线调研问卷设计的格式 掌握在线问卷有效投放的途径和方式 能够运用调研平台网站，设计一份在线调研问卷 选择网上问卷有效投放的途径和方式发布在线调研问卷 1、 产品整体概念 情景案例 ? 根据调查显示，相对于传统购物方式，网上购物在三个方面优势明显:53.9%的人认为送货上门比较方便，50.1%的人认为价格便宜，44.8%的人认为可以购买到本地没有的物品。 正是因为具有这些优点，所以网上购物近几年的发展很快。购买动机是消费者购买并消费商品最直接的原因和动力。网络消费者的购买动机主要包括方便型动机、低价型动机、表现型动机、好奇性动机以及心理平衡型动机等…… 网络消费者的购买动机 1、网络市场调研 定义 网络市场调研：称网上市场调研，指企业为了达到特定的经营目标，利用互联网的信息传播媒体，系统、有目的地收集、整理、分析和研究与市场有关的信息过程。 它是企业网络活动的起点，通过调查可以获得竞争对手的资料，分析目标市场和营销环境，为经营者细分市场、识别消费者需求和确定营销目标等提供相对准确的决策依据。 网络市场调研的优点 及时性和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性 无时空和地域的限制性 调研结果的可靠性和客观性 可检验性和可控制性 网络市场 调研的优点 1、网络市场调研 网络市场 间接调研? 网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。 网上查找资料主要通过三种方法：利用搜索引擎；访问相关的网站，如各种专题性或综合性网站；利用相关的网上数据库。 网络市场 直接调研 网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。直接调研的方法有四种：网上观察法、专题讨论法、在线问卷法和网上实验法。使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 确定调研目标对使用网上搜索的手段来说尤为重要。 因特网是一个永无休止的信息流。因此，在开始网上搜索时，头脑里要有一个清晰的目标并留心去寻找。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 具体内容包括确定资料来源、调查方法、调查手段和接触方式。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 在确定调查方案后，市场调研人员即可通过电子邮箱向互联网上的个人主页、新闻组或者邮箱清单发出的相关查询，之后就进入收集信息阶段。与传统的调研方法相比，网络调研收集和录入信息更方便、快捷。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 收集得来的信息本身并没有太大意义，只有进行整理和分析后信息才变得有用。整理和分析信息之一步非常关键，就需要使用一些数据分析技术，如交叉列表分析技术、概况技术、综合指标分析和动态分析等。目前国际上较为通用的分析软件有SPSS、SAS、BMDP、MINITAB和电子表格软件。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 确定目标 1 收集信息 3 5 调研人员从互联网上获得了大量的信息后，必须对这些信息进行整理和分析，通过筛选、分类、整理、统计等科学的加工，写出一份图文并茂的市场分析报告，直观地反映出市场的动态。 信息整理和分析 4 设计调研方案 2 撰写调研报告 网络市场调研的基本方法 1、网络市场调研 市场 需求调查 网络市场 调研的内容 网络市场调研的内容 营销 因素调查 消费者 购买行为调查 1、网络市场调研 2、在线调研问卷设计与发布 在线调研问卷设计与发布 查看刚发布的问卷 按“发布此问卷” 按照以上方法，添加所有题目，按“完成编辑”按钮。 单击“单选题”，输入第①题标题、选项，按“完成”按钮 注册为会员 设计问卷 输入问卷名称（标题）、问卷说明，按“确定”按钮 输入http://www. 2、在线调研问卷设计与发布