新产品的创新行销.pptx

新产品的创意行销猜猜看，画中是什么东西？观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。观点二：好的产品不但要推销，而且要有创意地行销。本次课程要解决的问题什么是行销？什么是创意？创意的秘诀是什么？如何把创意用到行销实战中？创新行销新理念 行销（ Marketing） 就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。“创意行销”的定义创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。 创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维活动。实质：利用差异化引起关注。目的：为达到某种意想不到的新奇感受或某种实际利益。产生创意的步骤 搜集原始资料 理解和思考资料 综合性的观察研究 产生创意 修正与发展创意 创造性人才应具备的七种能力 预测未来的能力 把自己视为客体的能力 敏感的能力 想象的能力 假设的能力 突破限制的能力 坚持的能力 小鱼吃大鱼的战略 ——针对市场后来者或中小企业 差异化战略 地域区隔战略 单挑作战战略 接近遭遇战略 集中一点作战战略声东击西战略 大鱼吃小鱼的战略 ——针对市场先入者或大企业 乘胜追击战略 广域战略机率战略 远隔孤立战略 综合扫荡战略诱导作战战略 游戏：九个点答 案创意的秘诀 打 破 常 规创意行销事务案例分析——创意行销的实战法拉利——梦想行销伊莱克斯——亲情化营销每个人都可以成为创意的天才！即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。世界会向那些有目标和远见的人让路。。差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。君子认为说得多做得少是可耻的。。你的形象价值百万。。赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。严禁违章操作，确保安全生产。。军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。谢谢各位！