某某店开业前期整合传播策略及执行计划方案.pptx

某美食（文中称A） 开业前期整合传播策略及执行计划 ;　　本方案依据前期的时间节点及所做的具体事项划分而拟定的草案，主要以策略陈述为主。;　　开业企划主要分为： 营销方案 工程施工 酒水招标 人事培训 店铺招商 物料准备 开业运行 物业管理 ;营 销 节 点（重点） 回 顾;我们将A的整个营销期划分为四个阶段，分别为： 第一阶段：开业前期 第二阶段：试营业期 第三阶段：开业期 第四阶段：持续营业期 每个阶段所承载的营销目标都不尽相同，下面我们分别陈述这四个阶段的任务。;10.12月前 第一阶段;第一阶段：开业前期 ;第二阶段：试营业期 ;第三阶段：开业期 ;第四阶段：营业期 ;明确了时间节点以及每一阶段所承载的核心营销任务，我们方能有的放矢，充分做到合理分配媒介资源和营销费用，循序渐进，让品牌形象的构建成为节奏清晰的艺术！ 本次提案重点对第一阶段的整合传播计划作深入解析：　　　; 根据前面所述的营销任务和传播策略， 第一阶段开业前期的整合传播策略如下： 现场包装：品牌形象提示，引发关注 高端杂志：系列形象发布，创造期待 报纸媒体：软性新闻报道，概念先行 自有网点：吸引食客眼球，信息聚焦 联动渠道：覆盖关联业态，扩大认知　　　;现场包装：品牌形象提示，引发关注 发布形式：工地现场巨幅喷绘 发布时间：试营业以前 发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中;高端杂志：系列形象发布，创造期待 发布媒体：市级地方报纸 选择理由：锁定定位人群 发布频次：一次 发布形式：系列跨版 发布规格：一个整版 联动四个1/2版连刊 发布时间：2010年10月号;发布内容： 整 版 形 象：峰 层 食 尚 · 阶 圈 生 活 ?版系列形象： 一、休闲，是黄河河畔漫步的低声细雨! 二、商务，是底格里斯美味在喉舌荡漾的思潮澎湃！ 三、时尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波尔多古典风潮！ 四、圈层，是哈瓦那雪茄异香萦绕的贵族气质复兴！;报纸???体：软性新闻报道，概念先行 发布媒体：徐州销量最好的报纸 选择理由：覆盖市民群体 发布频次：三次 发布形式：软性新闻报道 发布规格：1000字 发布时间：根据与记者接洽的结果由记者安排 原则上在试营业前的15天内完成;发布内容： 1、首席“奢食品” 惊现徐州 2、休闲食尚 感动味觉 3、徐州顶级“休闲圈层”运动 此标题仅仅界定记者软文的撰写方向，最终标题由记者根据报社的新闻撰写要求自行确定，由公司审稿确认。 ;自有网点：吸引食客眼球，信息聚焦 发布地点：公司所属各分点,现场海报 发布形式：水牌 电脑屏保 台卡 发布时间：试营业以前 发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中;联动渠道：覆盖关联业态，扩大认知 发布地点：各KTV联动店面 发布形式：水牌 包房电视播放间隙 发布时间：试营业以前 发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中 形象画面;详细媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息： 1、明确最终的试营业和开业时间节点； 2、明确各个阶段的广告投入预算 （行业参考：房地产项目为预期销售额的3%） 其他阶段的整合传播策略及执行计划，需后续提交！;工程建设、装修：;工程装饰:;人事培训： . . 人事架构 . 人员招聘 . 人员培训;物料准备 员工服装 餐具选定 宿舍用品 办公用品 投影仪选定 消火栓 通道标识 家具到位; 酒水招商 广告告知 酒水选定 入场费衡定 ;铺面招商： 区域划分 租金设定 入驻美食类别选定 ;物业管理： 安保人员职责和区位设定 保洁员岗位责任、人员设定 垃圾清理 工程维修;最终达到的效果：;第二章;店面设施设备 射灯增加并局部微调 因陋就简达到突出重点的效果 增加绿色植物摆放 店面清新效果增强 工程维修完善 卫生工作监督执行到位 从细节显精神 店员配备耳机 正规 高效 保密 ;员工仪