安徽德力日用玻璃股份有限公司2012市场营销推广计划书.pdf

安徽德力日用玻璃股份有限公司 ——2012 市场营销推广计划书 策划人： 刘 刚 200892013 08 营销（2）班 计划书时间：2011 年 10 月 26 前言 玻璃制品生产在我国历史悠久，但由于种种原因，玻璃工业始终没有 发展，在建国初期，我国日用玻璃基本是手工生产，厂家很少，技术落后， 谈不上规模，当时全国产量不过一万吨左右，保温瓶不过 10 万支左右。50 年代和 60 年代，我国日用玻璃处于发展时期，本着自力更生、艰苦奋斗的 精神，开始用池炉熔化、机械制瓶，但发展速度较慢。到 70 年代由于逐步 解决了窑炉及成型设备制造技术，使用国内自制的自动或半自动制瓶机， 使我国日用玻璃产量由 40 万吨绯徊的局面发展到百万吨产量。到了 80 年 代，引进和借鉴国外的先进技术和设备，我国日用玻璃行业有了很大的发 展。据 1983 年统计，日用玻璃行业当时已有 561 家企业，职工 19 万多人， 全行业拥有各类窑炉 784 座，各种主要生产设备 1810 台，其中行列制瓶机 200 台，压吹机 45 台，拉管机 42 台，保温吹泡机 184 台，工业产值近 7 亿 元，当年产品 269 万吨，保温瓶 1 亿多只。当时全国 29 个省、自治区，直 辖市都有不同规模的日用玻璃企业，基本上形成一个生产配套、布局合理 的日用玻璃生产体系。 90 年代，我国日用玻璃行业随着改革开放的深入发展，企业通过股份 制等深层次改革，打破了旧国有体制的束缚，企业普遍焕发了青春，股份 制极大调动了职工的积极性，一大批民营、合资、股份制企业相继涌现， 加上国外大量先进技术、先进设备的引进及我国玻璃机器制造业的发展， 促进了日用玻璃行业的发展，使我国日用玻璃行业进入了高速发展阶段。 特别是在 2003 年以来日用玻璃产量每年以一百万吨速度递增，据 2008 年底统计，日用玻璃全国产量已达 1446 万吨，全国日用玻璃行业企业已达 1300 家，职人数 30 多万人，工业总产值 784 亿元。近几年玻璃瓶罐行业涌 现出广东华兴、河北索坤年产量过 50 万吨的龙头企业。涌现出河北北雄、 承德华富、山西大华、宏艺、安徽德力等近百家玻璃器皿出口企业。 玻璃瓶罐企业分成啤酒瓶、白酒瓶、葡萄酒瓶、医用瓶、化妆品瓶、 调味品瓶等专业生产企业。这些企业遍布各地，其中以山东、广东、四川、 河北、安徽、江苏、河南、重庆玻璃企业最多。我国日用玻璃工业生产已 成规模。 目录 一．计划书概述. （一）计划书内容 （二）指导思想 二．市场分析 （一）社会环境分析 （二）行业分析 三．产品分析 四．市场定位 五．计划策略 （一）分销策略 （二）产品策略 （三）促销策略 （四）价格策略 六．策略实施 七．实施目标 八．备 注 一．计划书概述. 计划书通过对2011年及前期的安徽德力日用玻璃股份有限公司营销战 略分析，综合考略现阶段社会环境及国家宏观政策，在可持续发展经济前 提下，对安徽德力日用玻璃股份有限公司 2012 市场营销推广做出可行计划 规划。 二．市场分析. （一）社会环境分析 改革开放以来，日用玻璃行业高速发展。涌现出河北北雄、承德华富、 山西大华、宏艺、安徽德力等近百家玻璃器皿出口企业。国日用玻璃工业 生产已成规模。 2010 年 12 月 30 日，工业和信息化部发布《日用玻璃行业准入条件》 的公告。为加快推进日用