3、软文标题的写作技巧重点.pptVIP

? ? ? ? ? ? ? ? 1 、巧用符号如标点符号或特别符号 2 、精简原则，字数一般不超过 14 个字 3 、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4 、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单 词的标题 5 、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6 、将焦点、视点、热点转化为标题 7 、恰当地运用动词来表述 8 、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民 的问题就是关键词，它也是较为理想的标题 ? ? ? ? 9 、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10 、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品） 11 、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页） 12 、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够 吸引阅读的关键 具体案例在课堂中实时搜索 / 【附带 18 个可以赚钱 的标题公式】 ? ? 1 、每位同学写出 5 个创意软文标题 作业提交邮箱 ? ? yougesports@F —— 网络实战营销课程 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文策划及投放； X 、软文投放平台 + 百度新闻源站点 ? 前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复 了 ? 谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。 —— 原人民日报社长 邓拓 ? ? 李晨求婚范冰冰成功啦，半夜这口狗粮撒得猝不及防 每次用 360 搜索百度， 360 会有什么感受？ 每次用百度搜索 360 ，百度会有什么感受？ 网易三年烧 8 亿美金的手游上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 ? ? ? ? ? 作为销售不拿下这 7 类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！ ? ? ? 1 、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句 话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。 ? ? ? ? 2 、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判 断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的 title 标签中，当搜索 引擎搜索 title 中的文字时，再被搜索引擎收录以后 该网页就能被搜索出来。 例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只 要搜索必能找到该公司的网站 ? 百度搜索公司名称 ? ? 3 、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点 击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。 在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。 问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计来吸引流量？ ? ? ? ? ? ? 4 、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品 、创建品牌、树立形象的作用。 在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点： 标语 可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标 语； 标题 是放在广告文案最前面的起引导作用的简 短语句； 标语 又称广告语是表达企业理念、产品特 征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句 。 软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌 ? ? ? 中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。 ? ? 5 、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲， 标题具有加强关键词权重的作用 ? ? 6 、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人 引过来读内文。 这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的 更加精准： 例如： （ 1 ）广东 6 米 篮球场灯杆 送货 安装 一站式服务 （ 2 ）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供应 ? ? ? ? ? 写标题 —— 更要写【好】标题 要知道好标题激发的广告阅读率在 50 ％ ~90 ％左右 ，烂标题的阅读率在 5 ％ ~20 ％左右，一般性广告 标题的阅读率在 20 ％ ~50 ％左右。 ? ? 据研究：搜索者将 30 ％的时间花在标题上， 43 ％ 的时间花在搜索结果的描述上， 21 ％的时间花在查 看 URL 上，做出一次点击决定的平均时间为 5.7 秒 ? 1 、抓住消费者的眼球（视觉吸引力） 打得火热的男女也不会出汗，因为有 xxx 冷气机； 留下你的 10 元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代