营销策划高手经验谈谷歌分析工具是怎样毁了市场营销的.pdfVIP

营销策划高手经验谈：谷歌分析工具是怎 样毁了市场营销的？ 以下为文章全文： 那些生活在高科技世界里，并把 “社会化媒体营销”、 “Facebook 营销”以及 “内容营销”这种词语挂在嘴边的营销人员，其实并不 真正地理解营销策略、营销渠道与营销内容之间的基本区别。而 Google Analytics （谷歌分析）工具就是应当为此负责的罪魁祸 首。 自Google Analytics 于 2005 年 11 月发布问世以来，已有十余年 之久，如今有太多的技术营销者忽视了策略与渠道之间的区别。他 们热衷于利润比传统渠道还低的数字渠道，还认为投资回报率就是 直接衡量收益的唯一有效工具。 然而并非如此。 从来没有过 “电视营销”的说法 试想这是在上个世纪 90 年代，我打算试着与某些看《老友记》 (Friends) 的电视观众产生联结，那么根据当时传统推销组合的五 种策略，有三种可供我选择： 1、广告投放 2、公开宣传（以产品植入的方式） 3、直接营销（以直接反应的广告宣传片形式） 我可以在《老友记》播出一集的期间插播一则广告；也可以付钱给 NBC （美国全国广播公司），包下剧中的咖啡店来举办一场活动，在 某一集给我的产品来个特写；我还可以请《老友记》的演员出演我 的广