VIP专享洲际酒店集团的品牌延伸与国际化战略.pptVIP

洲际 酒店品牌延伸与国际化战略 集团简介 洲际酒店集团是一个全球化的酒店集团， 在全世界近 100 个国家和地区拥有 4600 家 酒店，超过 660000 间客房，旗下拥有洲际 酒店、皇冠假日酒店、英迪格酒店、假日酒 店、智选假日酒店等 7 个闻名遐迩的酒店品 牌，是目前全球分布最广、拥有客房最多的 专业酒店管理集团。其愿景是通过创建“客 人挚爱的杰出酒店”成为全世界最杰出的公 司之一。 品牌延伸的概念 指企业将某一知名品牌或某一具有市场 影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产 品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌 推出新产品的过程。 洲际酒店集团的品牌延伸 洲际酒店集团从传统的洲际品牌出发， 针对客源市场的商务、休闲、度假旅游或者 消费层次上的豪华、经济、中型的不同需求， 先后延伸出皇冠假日、假日酒店、智选假日、 英迪格等不同档次的酒店品牌，为各个细分 市场提供了适合的产品。 “ 洲际人生，知行天下” ◆ 5 星 +, 高端奢华型 ◆ 主要为国际商务客人 提供服务，同时也接待 当地的高消费游客 ◆ 将全球性的服务标准 巧妙的与当地的传统相 结合，从细微之处满足 挑剔的旅客对酒店的需 求：酒店员工为客人提 供 24 小时的贴身服务 洲际酒店 智选假日酒店 “ 清新 · 简洁” ◆ 中端舒适型 ◆ 追求舒适、便利和 超值入住体验的休闲 游客或商务旅客 ◆ 轻松、便捷以及选 择多样