品牌与商标课程.pptVIP

品牌和商标  品牌的含义 任何商品都有其各自的名称,如汽车、巧克力 电视机、夹克等等。这些是商品的品名,亦即商 的一般通用名称 ■品牌则是商品的商业名称,是由企业独创的,具 有显著特点的,用以识别卖主的产品的某一名词、 术语、标记、符号、设计或它们的组合 ■基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来, 使竞争者之间的产品不致发生混淆。  品牌的含义[1] ■品牌( Brand)是用以识别销售者的产品或 服务,并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及其标志,通常由文 图形或者的组合构成。 ZI SHAN  完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部 ■品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表 达的部分,例如“可口可乐”、“奥迪” 凤凰”等等。 品牌标记是指品牌可以被识别、认识, 但不能用语言称谓表达的部分,如独特的 符号、图案、色彩或字体造型等。  品牌的含义[2] Benz 品牌 利益 价值文化 群体 昂贵令人安全 效率 有趣成功 精良