品牌案例 衡水老白干营销误区.pptVIP

衡水老白干的营销误区 中国白酒行业中不乏像衡水老白干这样历史悠久、极 负盛名的中华老字号品牌,但很多老字号的现实经济 价值与其品牌知名度之间存在着巨大的落差。如何通 过现代营销手段发掘这些老字号的潜在价值,使其走 出营销误区,进入成长的快车道? ■提起衡水,人们自然会想到老白干,就像 提起景德镇,人们就公想到瓷器一样。但 与其极高的企业知名度相比,衡水老白干 在市场覆盖率、市场占有率,以及销售业 绩等方面则显得相形见绌,除在衡水当地 保持绝对领先优势,在河北中南部地区占 有较高市场份额之外,衡水老白千在全国 其它市场则鲜有大作为,原因何在? 立品品牌建设的滞后 国内有很多“企业晶牌知名度低于产晶晶牌知名度” 的案例。衡水老白干的情况则正好相反,衡水老白 有极高的企业知名度,而产品品牌建设则严重滞 后,以企业名称作为产品品牌 衡水老白干是一个企业名称,全称是河北衡水老白 干酿酒(集团)有限公司,成立于1996年11月, 其前身是河北衡水老白干酒厂,始建于1946年,业 务覆盖白洒、啤洒、饲料、服装等领域,是屮国白 洒行业老白干香型屮生产规模最大的生产厂家,列 全国白酒行业50强 ■与此同时,“衡水老白” “衡水”牌“老 白千”作为一个产品品牌长期存在并广为推厂 从严格意义上讲,这种以地名和白酒类型组成的 名称并不能称之为真正的产晶晶牌,最起码这种 做法不宜推广。衡水当地的其它