品牌联盟文献总结.pptVIP

品牌联盟  品牌联盟的概念 ˉ Shocker.、 Srivastava and Ruekert!(l994)根据品牌联盟的 形成目标,将品牌联盟定义为:企业为提升产品品牌形象及强化 品质信息,而与其它品牌组成联合品牌之合作方式。 Rao and Ruckert2(1994)认为当两个或两个以上不同企业的品 inked或联合 jointly)品牌。 吕鸿德3(1996)根据品牌联盟的形成方式,认为品牌联盟是指利 用代理名牌产品、结合强势品牌的威力,或共同使用同一品牌、 借用品牌授权的方式来行销市场 [1]Broniarczyk, S M, Alba J W. The Importan Extension[J] Journal of Marketing Researcl o31No2):214228 2] Rao, Ruekert R.W. Brand Alliance as Signals of Product Quality[J]. Sloan 3]吕鸿德企业策略联盟策略对品牌联盟杈益影响之研究(D),国立云林科技 大学企业管理技术研究所硕士论文,1996pp.10~11  品牌联盟的概念 Simon and ruth(998)4将品牌联盟归为儿种形式:组合产品 复合品牌延伸或是联合促销、组合成分品牌联盟。 Dickinson和 Barker(2007)5认为品牌联盟既能以实体上的联合 如两个或更多品牌的产品被包装在一起)的形式出现,亦可表现 为以品牌名称、商标或其它品牌专属资产等的联想而构成的象 征意义上的联合(如联合广告) Attitudes [J] Journal of Marketing Research(JMR), 1998, 35(1): 30-42 15Dickinson, Barker. Building brand community U]. Journal of ting. Jan,2007,pp38~54.  品牌联盟的概念 角度 代表人物 基本观点 库克与瑞恩°( CookeRa)公是品牌声誉的背书和参盟方竞争力的 牌管理 卡菲贺( Kapferer 5个不同公司的不同名称在合作性营销活 中的联合。 品牌联 邗形式什文献中表现为不同的术语。联合促销、广告联盟、绑定销三种品脚联盟 盟形式 有把参盟方的品牌名称用在同一个产品上而联合品牌和成分品瘁是把两个品牌使用 产品上 6]Cooke S, P. Ryan Alliances: From Reputation Endorsement to Collabora- tion on Cor Brand A npetencies[J. Irish Marketing Review, 2000, 13(2): 36 [7Kapferer J.N., Strategic Brand Management[M]. London: Kogan Page,1999232  品牌联盟的概念 角度 基本观点 两个品牌通过联结在一起的方式联合促销 姚和鲁克特RaReke是一种联合的品牌化。 品牌名姚、齐和鲁克特o进,步定义为两个和多个品牌名称联合表 达给消费者 称的呈 现形式西蒙尼和兽斯mm两个和多个品牌同时表达给消费者。 詹耐、尹曼和霍夫斯 两个或多个品牌同时呈现给消费者的品牌 Geylnai, Inman Ofsted 联盟战略 [8]Rao A.R., R.W.Ruekert. Brand Alliances as Signals of Product Quality[].Sloar Management Review, 1994, 36(1): 87-97. [9]Rao A.R., Qu, Ruekert Signaling Unobservable Product Quality Through a Brand Ally[J]Journal of Marketing Research(JMR), 1999, 36(2): 258-268 [10]Simonin B L.,J. A. Ruth Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes [J]. Journal of Marketing Research(JMR), 1998, 35(1): 30-42 [11]Geylani T, Inman J, Hofstede FT. Imag