国际营销的环境及的策略.pptVIP

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2020-07-17 发布于福建
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国际营销的环境及的策略.ppt

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国际营销学主编:郭国庆副主编:刘艳红贾淼磊中国人民大学出版社第4章国际营销的文化环境第1节国别文化第2节国际营销中的文化第3节国际营销中的文化环境分析第4节国际营销中的商业文明第1节国别文化国别文化 ·文化差异是客观存在的,企业在开展国际营销时,更多的是要强调文化适应,即适应全球各地的文化 ·约瑟夫·奈指出,一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”,也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力当国别文化差异对跨国公司的直接投资行为产生影响时, 折衷范式需要根据投资区位的文化特性如价值观、社会关系、权力距离等因素做出适应性调整第1节国别文化跨文化管理中的文化 ·权力距离集体主义一个人主义 ·阴柔气质一阳刚气质不确定性规避长期导向一短期导向郭国庆主编第2节国际营销中的文化国际营销中的文化 ·社会文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素。社会文化环境的差异往往会成为个业进行国际营销的无形壁垒。企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求,就必须首先了解异国文化郭国庆主编