市场营销的案例蒙牛广告战略分析.pptVIP

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2020-07-17 发布于福建
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市场营销的案例蒙牛广告战略分析.ppt

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伍中要员6方蒙牛广告浅析又蒙毕”蒙牛集团简介 = 蒙牛到业舞团全压市场生产基地分图蒙牛如何创造了奇迹蒙牛乳业集闭创造了中国民营企业超速发展的神话。从 1999年创立到2004年,仅仅5年,蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位 “蒙牛速度”在中国企业界引人注目。 CCTV2003“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞写道:“他是一头牛,却跑出了火箭的速度! 为何蒙牛能创出如此奇迹? 个品牌如果想有好的知名度,就要有创意,懂得宣传蒙牛的奇迹离不开它的发展理念:创意加宣传在中央电视台进行高空轰炸自1999年始,每年蒙牛都将大部分广告费用放在央视,它是招标的常客,也是央视的大客户之央视代表什么?蒙牛集团副总裁孙先红认为:“央视代表着收视率加观众的信任蒙牛产品1999年4月问世,5月初便与中央电视台签订了第份广告合同。创始初期,央视广告费占到整个广告费的70 80%。正因为有央视广告的带动,使得蒙牛最初在消费者心智资源中确立了高端定位:蒙牛是全国名牌强势品牌一定要与强势媒体结合在一起,蒙牛搭乘央视走上快速发展的轨道,使其真正成为中国人的蒙牛,而不仪仅是一个地域性的品牌 99年到10年蒙牛主要营销事件创业初期,借势伊利 01年借势奥成功 03年借势伊战 04借势“非典借势“神五”《很成功) 04年成为央视标王 ·借势与“摩根”合作 ·06年,全力赞助“城市之间” 08年,北京奥运“中国牛” 10年,蒙生新况角-天为明