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广告对市场结构和市场绩效的影响
20081041116李天容
200101徐博君
20081041120吴悠亮
20081041121贾非
200810411270科言
0081041128崔硼
定义
1广告
2市场结构
3市场绩效
广若对市考结构的影响
垒
集中度
品差
异
市场结构
「我们身迫的广告
每包印中
m15票
1单面复印56分
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复印
单面复印6分打
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面和67分形
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对于竞争性企业米说,广告有提高市场集中度的作用。这
是因为,当所有竞争企业都从事广告活动时,它们的市场份
额将广告活动的成败而变化。在广告竞争中,不可能所有的
企业都是成功者,也不可能都是失败者。成功的广告会使企
业拥有更多的消费者,把其他企业的顾客也吸引过来,市场
份额提高,失败的广告会使企业失去顾客,甚至被迫退出市
场。所以,广告竞争的结果会使竞争产业的集中度提高。实
证研究也表明,广告活动是竞争企业市场份额拉的重
要原因
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