广告文案中修辞应用.pptVIP

广告文案写作 ·第三章广告表现的原理与技巧 第四节广告表现中的修辞 修辞,不仅是一种重要的语言 技巧,也是一种创意性的思维方 式 语文中主要修辞手法有:对偶、比喻、 拟人、借代、夸张、排比、反复、比拟、 象征、寄寓(寄托)、互文、设问、引用、 反问等。 常用的修辞方法 1、比喻 比喻,即表示两种不同程度的事物, 彼此有相似点,使用一事物来比方另 事物的修辞方法。 通过比喻,可以使产品或者服务的 特点,以及所要表达的意思更加清楚。 比喻还便于记忆,使人产生奇妙的 联想。 ≥比喻一般由三个部分组成,即本体 (被比喻的事物或情景)、喻体和比 喻词(比喻关系的标志性词语)。 ≥根据比喻结构的三个部分的异同和隐 现特征,比喻可分为三种。 明喻、暗喻和借喻 明喻 本体、喻体都出现,中间用比喻词 像、似、仿佛、犹如、宛如、 样、仿佛...似的,恰似 等连接。常见形式是“甲像乙。如: 叶子出水很髙,像婷婷的舞女的裙。 广告中使用明喻,可达到通俗易懂的 效果。