楼宇电视广告媒体教学提纲.pptVIP

五、楼宇电视的优点与不足 （一）优势 1.定位准确。 精准锁定目标受众—“三高人群” 2.传播效果的有效性 空间：电梯口，安静、封闭 时间：无聊 “强制性”收视 3.对于广告主，广告成本低 （二）不足 1.内容层面：商业楼宇电视内容单一 2.信息传达不完整 往往会因为电梯来了或者停了等原因影响内容传播的完整性 3.缺少互动 4.对于广告公司来说，投入成本高 楼宇电视广告系统所用的液晶电视是量身定制的，制作成本高 写字楼的租金 系统维护的成本 5.资源的有限性 6.缺乏独立的收视监测和效果评估标准和体系 7.强制性——引起受众反感 8.楼宇电视为了争取广告主，忽视对广告内容的要求，会使广告内容成为一种“视觉污染” 六、商业楼宇电视的商业模式 1.入场费——进入商业楼宇 2.广告客户 七、公共服务型楼宇电视的优势 与商业楼宇电视相比 1.传播内容 2.传播技术 3.政府支持 4.经营模式 1.传播内容 以城市电视为例 节目内容是真正吸引观众、赢得市场的杀手锏。 它可以及时、迅速、准确地播放信息内容，还可以与电视台互动转播。每天均有包括新闻、纪实、金融股市、体育等大量节目播出并可实时更新 并且城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内，使人们能在短时间内获得最多且完整的信息。 此外，为提高市民素质，公益广告片也是其播放的重点。　　 而普通楼宇电视仅是将录制好的内容存放在储卡器或DVD光碟上，然后再放到电视播放器里循环播放，实际上所谓的电视就是一个播放器，而且它仅是单一的广告载体。 2.传播技术 商业楼宇液晶电视 传统方式是“硬盘播出”，即直接在各大楼宇建立独立的终端播放碟片，并由专人来进行维护 东方明珠、北广传媒 随时、远程地更换服务内容，这样所有终端上的内容更新便可同时完成——大大降低了网络建设和维护成本 通过液晶电视播放即时新闻资讯以及直播赛事等，字幕新闻将在第一时间实时发布 楼宇电视广告媒体 一、定义 楼宇液晶电视（office-building LCDTV） 是指将15或者17英寸乃至更大尺寸的多功能、高清晰、超薄液晶电视机安置于消费能力较高的白领聚集地—甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片 目前楼宇液晶电视采用的是DVD硬盘播出，这需要通过在各楼宇建立的独立终端来播放碟片。 在播放技术方面，楼宇液晶电视采用的是无线同步追踪技术，以确保各台液晶电视互相之间的同步运行 商业楼宇液晶电视媒体 没有新闻信息及各种资讯 而是以单一的广告为主要的传播信息 媒介即讯息 楼宇液晶电视媒体作为一种新型的广告传播媒体，其产生本身就是一种媒体的创新，具有重要意义 三、楼宇电视产生背景 1.受众需求 2.技术支撑 更加清晰、厚度更薄的液晶电视机符合悬挂在电梯口或电梯内墙面上的要求 17英寸的液晶电视机属于同类产品中价格比较中等的，适合大量使用。 2002年之前，17英寸的国内液晶电视显示屏要七、八万块钱一块 直到2002年底，17英寸液晶屏降到了一万块钱每块，这个时候，才是楼宇液晶电视媒体的市场切入点 成本的下降带来了媒体新技术革命的机遇。 3.资本注入 四、楼宇电视的历史 （一）国外 商业楼宇液晶电视媒体的始作俑者是加拿大的一家公司——Captivate Network Inc。 1995年，它首先在北美及加拿大的一些高档场所创立了这种液晶电视媒体。 经过8年多的努力，到2003年这家公司的液晶电视传播网络已覆盖全美国1700幢商务楼宇中1100幢，拥有130万收视群体，并与许多知名企业结下不解之缘 （二）国内 2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来。 据CMMS(新生代市场监测机构)在2005年7月公布： 在电视、报纸、杂志、广播等传统媒体以及网络媒体增势放缓的态势下，楼宇液晶电视媒体却出现了47.6%的快速增长。 同时，楼宇液晶电视广告的投资回报比高达17.9%，已经超过了所有其它媒体形式 1. 楼宇电视传入中国 中国的楼宇液晶电视最早发展于江南春2002年底在上海成立的分众传媒公司 2003年7月聚众传媒成立 2003年1月，国际著名基金软银 (Soft Bank)和维众(UCI)投资分众传媒 (FocusMedia)并在上海成立楼宇电视广播联播网。 2004年9月，聚众传媒同样得到了世界最大的私募风险投资基金凯雷集团，为其注资1500万美元 经过2004年的大规模融资后，分众与聚众已远远地将其他参与者抛在身后 到2005年，中国拥有液晶电视媒体的楼宇数量己远远超过加拿大的创始公司，液晶电视媒体已遍布中国近百个经济发达城市的数万栋楼宇。 在以上海、北京、深圳和广州为主的一线城