纵横书院节目策划案.pdfVIP

广播社教节目 《纵横书苑》 策划案 中国传媒大学南广学院 语言传播系 2006 级播音 3 班 李媛媛 目录 ： 1 第 一 部 现 实 环 境 …………………………………………………………3 一、 背景浅析 二、企划动机 第 二 部 节 目 设 定 …………………………………………………………4 一、 节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目内容 七、节目特色 八、节目特点 九、节目风格 十、主持人串联风格 十一、诉求对象 十二、节目长度 十三、单集节目构成 十四、播出时段 2 十五、播出周期 十六、播出方式 十七、版权所有 第 三 部 摄 制 策 略 …………………………………………………………6 一、 主持人 二、节目顾问 三、创作思路 第 四 部 行 销 宣 传 …………………………………………………………9 一、 节目优 分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、宣传推广规划 附 篇 一、企划人简介 二、联系方式 第一部 现实环境 3 一、 背景浅析 ： 随着人们生活水平的不断提高，实现了“温饱” 的中国人对 精神食粮的要求越来越高，对书籍的渴求也愈加明显。古人云 书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。而今社会的发展使我们不 光用书籍来增加知识，提高素养，更是人们精神的慰藉和一种 文化的熏陶。一本书或许能改变一个人的人生观、价值观，产生 对人一生的影响。广播 电视媒体是一个信息交流的平台，有责 任对受众进行引导。 二、 企划动机 ： 目前的广播电视节目还没有一个以介绍书籍为核心内容的 品牌栏目，因此有很大的创作发挥余地。同时，由于各种书籍含 概内容广泛，包罗万象，加以适当的处理很容易吸引受众的注 意。另外，这种类型的栏目拥有受众层面广、素材积累方便等优 。如果能与现代知名作家、出版社和大型 图书馆和书店建立 联系，使节 目更具时效性和权威性则更能吸引听众的注意，也 有利于建立节目的品牌威信、增加经济效应。 4 第二部 节目设定 1、 节目名称：纵横书苑 2、 节目类别 ：广播社教类节目 3、 节目主旨：建设社会主义精神文明，提 高公民素质和文化修养。 4、 节目目标：争创名牌节目，成为听众的精神导师。 5、 节目定位：知识类 6、 节目内容：以介绍各类书籍为主，